(word)健力宝的营销策划书.docVIP

PAGE  PAGE 23 健力宝的营销策划书 制作：12461周华丹 指导老师：章筱蕾、孙晓玲 2014年3月12日 序言……………………………………………………………………1 企业概况………………………………………………………. 市场环境状况分析………………………………………… 宏观环境分析……………………………………………… 中国饮料工业的概况…………………………………… 经济环境分析…………………………………………… 微观环境……………………………………………… 健力宝集团发展状况……………………………………… 竞争者分析……………………………………………… 顾客分析……………………………………………… SWOT分析………………………………………… 市场分析………………………………………………… 健力宝市场细分及定位………………………………… 目标客户………………………………………………… 市场定位………………………………………………… 产品……………………………………………………… 健力宝集团的营销模式及存在的问题…………… 发展对策及未来展望………………………………… 序言 诞生于1984年广东三水的健力宝凭借那年的洛杉矶奥运会一夜成名，被誉为“中国魔水”。从此健力宝凭借自身企业实力和全民体育、饮料行业、教育、航天等方面全力支