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（期中）课程论文 题 目： 广告策划战略研究 学 院： 经济管理学院 专 业： 工商管理 姓 名： 王婷婷 学 号： 2010210975 完成日期： 2013 年 11 月 10 日 二○一三 年 九 月 广告策划战略研究 摘?要:广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系,必然导致整个广告策划失败。鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来,掌握各自运用的要领。?? 关键词:广告策划，战略，策略 当今社会经济快速发展各企业之间、媒体之间等面临的竞争压力越来越大，如何在芸芸众生之中脱颖而出？因此，世界进入了策划时代，国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中，通过策划普通人可以一夜成名，我们闻所未闻的产品经过策划变成品牌，知识通过策划会带来财富，新闻通过策划能引起轰动。那么， 策划是什么? 一、广告策划的概念及意义 广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系,必然导致