第一章：广告媒体概说.pptVIP

第一章 广告媒体概说;一、广告媒体及相关概念;（二）广告客户与广告媒体 广告客户与广告媒体是买卖双方关系 广告客户存在的问题： 体制行为给广告业带来的负面影响是广告主自身最大的问题 存在着对广告产业的产业化认识问题 广告客户的自身专业水平普遍较低 广告媒体对广告客户的审核与把关 审查广告客户主体资格是否合法，能否做广告以及能做什么内容的广告 约束、限制广告客户可能出现的非法、违法广告活动行为;（三）广告公司与广告媒体 1、广告公司是广告客户与广告媒体之间的桥梁 2、广告公司的功能： 代理功能 承揽代理广告客户委托的广告业务 代理广告设计和制作 服务功能 服务于广告客户 服务于广告媒体 总结 影响广告媒体客源 共同为广告客户服务时互为服务对象;（四）媒体广告组织 1、媒体广告组织是利用本单位媒体的便利性，开办广告业务的单位 2、任务和职责 发布广告 查验广告的合法性、可靠性 开展媒体本身广告效果调研 设计制作广告 收集广告反应 接受咨询、处理投诉;二、寻找新广告媒体的原则;（2）对周围媒体的分类 根据各种媒体所使用的环境进行分类 分类标准的原因 帮助提高对广告信息的理解力、可信度和可接受性 同样的媒体可能既用于战略也用于战术 能在接近销售点的地方与消费者进行交流;（3）周围媒体的成长 周围媒体尚处于萌芽阶段 周围媒体成长的因素 精心组织的周围媒体战能提高品牌形象 对市场进行严格的细分