第5讲市场行为汇编.ppt

第五讲 市场行为;一、市场行为的含义;二、定价行为;1、理论价格——垄断利润最大化定价法 寡占型市场上，企业有望凭借垄断地位，把产量调整到边际收益MR=边际成本MC的水平，即： 产量=QL，价格=PL，以获取超额利润。 原因：寡占型市场中厂商产品基本相同，变价受到的制约大，故厂商之间可能通过串谋，按完全垄断的市场定价法谋求共同的价格。 ;利润最大定价方法评价：;成本加成定价法： 顺加法：P=AC（1+s) 其中： P： 价格 AC： 完全成本 s： 成本利润率 ;投资报酬定价法： 价格 = 平均成本 + 单位产品投资利润额 P = 单位成本+单位利润 = C/Xs + r· K/Xs C: 总成本； Xs：产量； K： 资本投入总额； r ：企业投资利润率（这是一个经验数据，寡占型市场中的众多不确定因素使这一定价法更为实用， r应在充分考虑市场需求状况、消费者、经营者多方利益的前提下确定。） ;三、价格歧视;1、实现