(word）“芪神口服液”的营销策划 - 价值中国网.docVIP

PAGE  PAGE 8 市场营销案例 06MBA 刘建慧 第 PAGE 8页 “芪神口服液”的营销策划 讨论参考题： 一、你认为那份营销策划报告应包括哪些组成部分？应阐述哪些基本问题？ “芪神口服液”的营销策划报告应包括：1、保健品市场环境分析2、产品的SWOT分析3、市场细分与目标市场4、营销战略（包括产品的种类、包装、品牌、价格的确定、促销的手段与方法等）5、预期目标6、行动方案7、费用预算等内容。 应阐述的基本问题包括产品、价格、分销、促销以及市场预测、营销财务预算和营销组织等基本问题。 二、你认为该产品应分为哪些品种？各品种应具备哪些功能，使用何种品名？ 我认为产品应该分为口服液、胶囊、含片等品种类型，同时按性别和年龄分为：婴幼儿型、青少年型、女士型、男士型、中老年型几个品种，主要功能为调节和提高人体免疫力，但可以按照性别和年龄的不同有所偏重。品名可以使用“芪神口服液”成长型（针对婴幼儿）、“芪神口服液”益智型（针对青少年）、“芪神口服液”美容型（针对女士）、“芪神口服液”抗疲劳型（针对男士）、“芪神口服液”延缓衰老型（针对中老年）等。还可以分为普通装和礼品装、大包装等，适合不同的消费需求。 三、你认为该产品的商标、品名、厂名应如何组合？ 产品的商标、品名、厂名组合应该是：江西民健集团宝康食品厂彩虹牌“芪神口服液”。这样一来，既可以避免消费者对公司产