2013年19市场营销试卷.docVIP

浙江省高等职业技术教育招生考试19 市场营销试卷 姓名________ 准考证号______________ 本试题卷共六大题。全卷共 页。满分180分，考试时间90分钟。 注意事项： 1、所有试题均需在答题纸上作答，未在规定区域内答题，每错一个区域扣卷面总分1分，在试卷和草稿纸上作答无效。 2、答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。 3、选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。非选择题用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上。 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分） 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均无分。 1、许多冰箱厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是 。 A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 2、个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做（ ）。 A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．人均国民收入 3、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将 。 A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动 4、威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。 A．理想型业务 B．冒险型业务 C．成熟型业务 D．困难型业务 5．TCL企业生产低端手机供应中下收入群体，生产中端手机供应中等收入者，生产高端手机供应中上、高收入者，其占领市场的方式是（ ）。 A.产品-市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择性专业化 6．麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）。 A.避强定位 B. 迎头定位 C．重新定位 D．产品差异化 7、消费者在购买洗衣机时，考虑洗衣机的品牌、包装和款式，属于产品整体概念中的 （ ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．无形产品 8、佳能公司生产的产品都统一使用“Canon”品牌，这一品牌策略属于（ ）。 A．统一品牌策略 B．个别品牌策略 C．多品牌策略 D．品牌扩展策略 9、音乐厅对于不同座位制定不同的票价，采用的定价策略是（ ）。 A．产品形式差别定价 B．销售地点差别定价 C．顾客差别定价 D．销售时间差别定价 10、2008年汶川地震，加多宝公司第一时间捐款给灾区人民并在公司网站主页公告，该种做法属于哪一种促销方式（ ）。 A．人员推销 B．广告 C．公共关系 D．营业推广 11、中国每年的元宵节家家都要买元宵/汤圆过节，该购买行为主要受（ ）影响。 A.文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素 12、下列关于生产资料市场的叙述，错误的是（ ）。 A．生产资料市场的需求是派生的需求 B．生产资料市场的购买行为一般为行家购买 C．生产资料市场可采取各种销售方式销售商品 D．生产资料市场中需求复杂，呈多样化和多边性的特征 13、服装行业在进行定价时，通常保留价格尾数，采用零头标价，如为一件衣服定价199元而非200元。这种定价策略属于（ ）。 A.习惯定价 B、系列定价 C.尾数定价 D.组合定价 14、苹果公司在原有ipad的基础上，推出更小的mini-pad。这款产品属于（ ）。 A．全新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．地域性新产品 15、iphone 4S在刚推向市场时，制定较高的价格，而随着新产品发布的临近，4S的价格也开始慢慢回落，这种定价策略属于（ ）。 A．满意定价策略 B.撇脂定价策略 C.渗透定价策略 D.竞争定价策略 16、东阿阿胶将其市场划分为华东、华南、华北、东北、西南等五大市场，该市场细分的依据是（ ）。A．地理环境 B．人口因素 C．心里因素 D．购买行为 17、以下不属于零售商范围的是（ ）。 A．专业商店 B．购物中心 C．邮购商店 D．经纪商 18、以下关于中间商作用的描述，错误的是（ ）。 A．简化生产过程 B．集中商品、平衡供求、扩散商品 C．节约成本，提高效率 D.方便购买 19、采用“拉引”的促销策略，其主要的促销对象是（ ）。 A．大众传播媒介 B．中间商 C．最终消费者 D. 批发商 20、哇哈哈新推出一款名叫“启力”的保健饮料，为使该饮料最快为消费者熟知，你认为应该选择哪种广告媒体（ ）。A．报纸 B. 电视 C. 杂志 D．广播 21、以下不属于现代营销观念的是（ D ）（第一章 第二节）