市场营销试卷,有答案.docVIP

准考证号： 考生姓名 …………………密……………封……………线……………密……………封……………线………………… 嘉应学院财经系2007-2008学年第一学期考试卷（A） 工商管理 专业 市场营销学 试题 题 号一二三四五六七八九十总分复核人 签名得 分评卷人（考生注意：请将答案写在答卷纸上） 一、单项选择题：（每题1分，共计20分） 1、营销学者对环境分析的方法各具特色，菲利普·科特勒采用的是: A、微观环境 B、宏观经济 C、 微观环境与宏观环境 2、马斯洛的需要层次论将人的需要分为由低到高的五个层次，即是: A、生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要 B、生理需要、安全需要、尊重需要、社会需要、自我实现需要 C、生理需要、尊重需要、安全需要、社会需要、自我实现需要 3、市场垄断竞争是指某一行业内有许多卖主且相互之间产品 A、有区别 B、无区别 4、被人们称之为广告“第四媒体”的是: A、电视 B、广播 C、报纸 D、因特网 5、国际上对商标权的认定，有两个并行的原则。我国实行的是: A、注册在先 B、使用在先 6、现阶段，中国消费者购买家用汽车的行为属于 A、复杂的购买行为 B、减少失调感的购买行为 C、多样性的购买行为 7、影响生产者购买决策的基础性因素是:经济因素 A、环境因素 B、组织因素 C、人际因素 第 一 页 8、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确下一步调研的内容和重点而进行的调研是: A、描述性调研 B、探测性调研 C、因果关系调研 9、企业选取若干个具有良好的盈利潜力和结构吸引力，且符合企业的目标和资源的细分市场作为目标市场，其中每个细分市场与其他细分市场之间较少联系，这种市场选择战略是: A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品专业化 D、市场专业化 10、菲利普·科特勒关于产品整体概念的研究表明，企业向顾客提供的产品基本效用或利益，是属于（ ）层次。 A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、潜在产品 11、企业在产品导入期以高价和高促销推出新产品的策略是: A、快速掠取策略B、缓慢掠取策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略 12、品牌含义中不包含以下哪个方面（ ）。 A、利益 B、价格 C、用户 D、文化 E、个性 13、某超市推出“顾客一次性购买白猫洗衣粉5包以下，每包15元； 5包以上，每包12元”的促销活动，这种策略是: A、价格折让 B、功能折让 C、数量折让 D、现金折让 14、FOB原产地定价规定，交货后，从产地到目的地的一切风险和费用由（ ）承担。 A、顾客 B、生产商 C、中间商 15、当企业面临着强大竞争者的压力，市场占有率下降时，可采取的策略是: A、提价 B、降价 第 页 16、企业采取与在市场上占支配地位的竞争对手“对着干”的定位方式，称为: A、避强定位 B、重新定位 C、对抗性定位 准考证号： 考生姓名 …………………密……………封……………线……………密……………封……………线………………… 17、当某一行业有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，竞争激烈。这种状态称之为: A、完全寡头垄断 B、不完全寡头垄断 C、垄断竞争 18、人员推销、广告和公共关系是（ ）促销方式。 A、常规性 B、非正规性 C、非经常性 19、促销工作的核心是： A、引发需求 B、刺激购买 C、沟通信息 20、（ ）的产生，使传统营销观念发生根本的变革，在理论和实践中都产生极大的影响，被西方理论家称为“市场营销革命”。 A、目标市场理论 B、市场细分理论 C、“4P”策略 二、多项选择题：（每题2分，共计20分） 1、经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念，他们认为市场是： A、商品经济范畴 B、商品内在矛盾 C、供求关系 D、通过交换反应出来的人与人之间的关系户 E、交换关系的总和 2、顾客购买的总成本包括： A、时