IMC评估调研报告.pptxVIP

下载本文档

44
0
约小于1千字
约 22页
2016-07-31 发布于湖北
举报
版权申诉

IMC评估调研报告.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

IMC评估模块;自“目标”至“评估”，形成封环;WHY—为什么有评估模块;;HOW—营销方案评估;示例;HOW—执行渠道评估;HOW—宣传效果评估;;;示例;; 活动执行效果评估是指为了达到即定的营销目标对单个营销项目的相关活动进行评估，监测消费者的参与程度，消费者对活动的认可程度，对活动目的的理解程度等。 ;活动背景地点：北京、上海、杭州引爆点： 3D涂鸦奇观人体涂鸦艺术模特为观众轻舞飞扬小萝莉美少女街头时装秀活动效果立体涂鸦行为秀总体影响人次：近1704万。线上传播影响人次近904万，公关传播影响人次近800万; 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。在日常TAC数据评估中，我们除了看每个渠道的产出之外，更关注单个渠道的产出投入比。; 销售情况评估是指为了达到即定的营销目标对单个营销项目，通过对公司内部数据???分析，将留存与增量进行对比，得出结论。内部数据的提供根据企业自身情况而定。 ;案例讨论：;来进货吧—投放情况;区域(56个城市）;来进货吧—投放区域;来进货吧—活动目的及目标;来进货吧（3月)