2013年4月市场营销学模拟试题.docVIP

全国2013年4月高等教育自学考试 市场营销学模拟试题 课程代码：00058 一、单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 1. 市场营销的实质是（ ） A．零售管理 B．需求管理 C．客户管理 D．市场管理 2. 在不规则需求的情况下，市场营销管理的任务是（ ） A．重振市场营销 B．协调市场营销 C．维持市场营销 D．降低市场营销 3. 某轮胎厂把一橡胶园兼并，改为橡胶由自己供货，此一体化增长战略是（ ） A．后向一体化 B．前向一体化 C．多元化增长 D．水平一体化 4. 某类生产企业决定将其新业务扩展到生产领域，这种多元化增长方式是 A．同心多元化B．水平多元化C．集团多元化D．垂直多元化 5.机会和低威胁的业务属于（ ）A.理想业务 B.冒险业务C.成熟业务 D.困难业务 6.7. 明星类战略业务单位的特征是 （ ） A．高市场增长率和低相对市场占有率 B．高市场增长率和高相对市场占有率 C．低市场增长率和高相对市场占有率 D．低市场增长率和低相对市场占有率 8. 通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为 A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家评估法 9. 银行等金融机构属于市场营销渠道企业中的（ ） A．供应商 B．商人中间商 C．公众 D．辅助商 10. 摩托车制造公司和汽车制造公司之间互为（ ） A．愿望竞争者B．平行竞争者．品牌竞争者D．形式竞争者 11. 密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大产品销售的战略为 A．市场渗透B．市场开发C．产品开发 D．多元化经营 12. A.生理需要 B.安全需要 C.社会需要 D.自尊需要 E.自我实现需要 13. 对于品牌差异不大，消费者不会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（ ）A.习惯型购买行为 B.变换型购买行为C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为 14. 中间商决定经营家制造商生产的产品，这种配货决策属于（ ）A.独家配货 B.专深配货C.广泛配货 D.杂乱配货 15. 竞争对手反应竞争者是（ ）A.随机型竞争者 B.从容不迫型竞争者C.选择型竞争者 D.凶猛型竞争者 16. 行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ ）A.差异性市场营销 B.无差异市场营销C.集中性市场营销 D.大量市场营销 17. 某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于 A．产品特色定位B．顾客利益定位C．使用者定位D．使用场合定位 18. 市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战略是 A．阵地防御B．侧翼防御 C．以攻为守D．反击防御 19. A.地理细分 B.心理细分 C.人口细分 D.行为细分 20. 某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为 A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.适度跟随 21. 某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的度为（ ） A.1B.2 C.3 D.4 22. 快速策略的特点是 A．采取高价格高促销费用B．采取高价格低促销费用C．采取低价格高促销费用D．采取低价格低促销费用 23.企业定价时价格最界限的决定因素是（ ） A．竞争B．固定成本 C．需求D．总成本 24. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ） A．建议者 B．创新采用者C．意见领袖 D．参照群体 25. 运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为（ ） A．产品部位差别定价B．顾客差别定价C．销售时间差别定价D．产品形式差别定价产品处于导期和成长初期时，应采取的广告策略是（ ） A.说服性广告策略B.告知性广告C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略 市场营销专业化组织一般包括四种类型，以强调市场营销中的各种职能如销售、广告和调研的重要性为特征的专业化组织，指的是 A．地理型组织B．产品型组织 C．职能型组织D．市场型组织 A.全部市场占有率 B.可达市场占有率C.相对市场占有率 D.完全相对市场占有率 29. 以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（ ） A．关系营销 B．绿色营销C．公共关系 D．相互市场营销 轰动全国的三鹿奶粉事件的不道德行为属于（ ） A．产品策略中不道德行为B．价格策略中不