市场调研试卷.docVIP

专业： 年级： 姓名：*******************************************装*****************订******************线*************************************** PAGE  第  PAGE 6 页 共  NUMPAGES 6 页 大学　试卷 《市场调研》学科 题 号 一 二 三 四五总 分得 分 ? ? ? ?  阅卷人一、填空（2*10=20分）得 分?l.民意调查的最终目标是　　　　　　　　　　　　　　　　　　　，市场调查的最终目标是 。 2、市场调查程序最后的一个环节是 。 3、问卷中问题的类型有两种：一是 ，二是 。 4、对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是 。 5、问题的答案由表示不同等级的形容词组成，并按照一定的程度排序，由被调查者依次选择，这种回答方法称为 。 6、市场调查中抽样方法有三种：概率抽样， 和 o 7、抽样设计效应定义为任意抽样方式下的抽样方差除以简单随机抽样方式下抽样方差，所以简单随机抽样的设计效应 1，分层随机抽样的设计效应 1。 8、统计分组需要遵循不漏、 和 原则。 9、平均残差平方和等于 除以 ．。 10、撰写市场调查报告时可用的议论技巧有 和 。 阅卷人二、单项选择题（2*10=20分）得 分 1、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查 称为( )。 A 产品定位研究 B 市场细分研究 C 产品测试 D 顾客满意度研究 2、在座谈会调查中，应该排除的受访者是( )。 A 职业座谈会受访者和因报酬而参加座谈会的受访者 B 职业座谈会受访者和具有专业知识的受访者 C 因报酬而参加座谈会的受访者和具有专业知识的受访者 D 因报酬而参加座谈会的受访者和没有专业知识的受访者 3、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在( )o A 受访者不能问答问题时 B 受访者的问答不能满足需要时 C 受访者对问题的回答不够清楚时 D 受访者对问题的问答错误时 4、在进行观察调查时，调查者只是根据事先制订的提纲对被观察者的行为做记录，不强求这些记录的结构一致，这种观察方法称为( )。 A 人员观察 B 仪器观察 C 结构性观察 D 非结构性观察 5、 问卷中甄别部分的主要目的是( )o A 确保被调查者合格 B　确保调查结果准确 C 确保问卷的完整性 D　确保问卷的回收率 6、本平均数抽样分布的标准差等于( ) 7、 线形图主要适合于显示( )。 A　单元不太多的结构分布 B　变量值在不同空间点上的差异 C 变量值在不同时间点上的差异 D　不同样本间分布差异的比较 8、在一元线性回归模型y＝a十bX+e中，e表示( )。 A 估计值Y在回归直线上的截距 B 回归直线的斜率 C 误差，即实际值和估计值之间的差额 D 自变量 9、市场调查报告的写作技巧主要包括( )。 A 叙述、说明、议论和语言运用等方面的技巧 B 表达、表格和图形表现等方面的技巧 C 数字说明、分类说明、对比说明和举例说明等方面的技巧 D 归纳论证和局部论证等方面的技巧 10、通过超市购物小票与家庭拉圾来考察消费者购物行为，这种调查方式属于( )。 A 实验法 B 观察法 C 访问法 D 邮寄调查法 阅卷人三、名词解释（4*4=16分）得 分1. 编码 2. 座谈会 3. 问卷 4. 封闭性问题 阅卷人四、简答题（4*6=24分）得 分1. 如何评估二手资料的有效性? 2、简述深入访谈的优点