16个商业策划案爱中华-情系××--国庆期间××通讯整合行销企划书.docVIP

爱我中华，情系××--国庆期间××通讯整合行销企划书 　　■项目简介 　　××通讯，全称为××通讯连锁服务有限公司。是广东省D市及珠三角著名的手机零售、售后维修及移动业务代理品牌。主营手机零售业务。采用加盟连锁模式，快速扩张。成立9年来，从一家小店发展到旗下拥有30多家高品质连锁店的庞大规模。 　　■策划始末 　　本人时任××通讯连锁服务有限公司营销部策划副总监，斯时正值本人由外脑行业空降企业，上任尚不到一周时间。全程主持策划的此次活动，历时近一个月，取得了××通讯历史上前所未有的销售业绩，手机零售当月突破2.5万部大关，其它业务亦取得大幅度提高。××通讯品牌知名度及美誉度空前高涨，媒体争相报道，拉开了与主要竞争对手从未有过的25%的市场份额，取得了国庆期间的巨大胜利。 　　紧急寻找小国庆活动，采用悬念性的事件行销策略，是引爆此次活动成功的导火索。全案紧紧围绕爱我中华，情系××这一主线展开，这是站在了提高××通讯品牌美誉度的高度进行的统揽全局的策划。 　　纵观全案，既有品牌知名度、美誉度的策划，又注重了整合的力量（有统一的传播主题及口号、有多种的传播工具、有企业内、外部资源的整合等等），最后是Roadshow等细节的规划和精心管理，这些都是保证活动成功的秘决。 　　项目执行日期：9月22-10月9日 　　ROADSHOW活动日期：9月30日-10月4日 　　活动主题