市场营销1技术分析.pptVIP

市场营销学;微观市场营销学的结构;二、本课程的学习目标;三、达到目标的方法;四、核心内容; 营销在我们的　　 生活中无处不在【1】; 营销在我们的　 生活中无处不在［2］; ;学习目标;第一节 市场营销学及其发展;.;（一）市场;;（二）市场种类;……;.;需要、欲望和需求;交换、交易的关系;“交换”如何发生？;市场营销;市场营销是什么;市场营销内涵;他究竟是计算机天才还是营销天才？; 成立于1964年的耐克公司,1994年全球营业额达48亿美圆,1995年达到64.7亿美圆,1997年达到92亿美圆。它占有美国运动鞋市场的37%，名列第一。现在公司资产超过300亿美圆。1994年，在世界企业排名榜上名列第28位。被美国《广告时代》评为1996年最佳营销者。现在，耐克已与可口可乐、麦当劳一样，同属于世界十大著名品牌。 然而，耐克压根儿没有自己的工厂！凭什么长久称霸运动鞋市场？ 耐克成功的秘诀在于营销。耐克把营销学发挥到了极至。今天，耐克品牌，不单是代表运动鞋，更代表体育运动、代表运动精神、运动文化！;三、产生和发展;1.创立阶段(19世纪末－20世纪30年代);2.形成阶段(1931年－二战爆发）;3.发展阶段(二战后-20世纪60年代末);4.提升阶段(20世纪70年代至今）;四、性质与研究对象;四、性质与研究对