市场营销实务课件：项目3营销环境与企业战略分析技术分析.ppt

;任务1、认识营销环境 任务2、营销环境分析方法 任务3、案例分析企业战略;;营 销 环 境;企业因素;滑移式货架;*;【资料2】我国目前营销环境的真实写照 新一届政府新政，整肃风气、反奢侈 神州大地，千里反腐，万里扫黄。 望浴室内外，只剩修脚。 餐桌上下，几碟小炒。高档酒楼，一片萧条，娱乐会所，人稀客少。 看酒吧，喝酒之辈，小心低调。 名酒名烟难销，引无数商人竞折腰。 惜五粮泸洲，风光不再，郎汾古井，已然滞销。 一代名酒，飞天茅台，老板日夜思营销。 俱往矣， 满汉全席，输给庆丰小笼包。 哪些宏观因素引起的变化？？对哪些行业企业产品影响最大？;;问题：迪斯尼乐园在上海兴建分游乐场，关注中国市场及对外政策十多年。为什么？ 了解认识把握营商环境 【案例4】：入乡随俗--可口可乐的本土化 可口可乐公司“Can’t beat that feeling”（无法抓住那种感觉）的广告口号，在日本改为“我感受可乐”(I feel cola)，在意大利改为“独一无二的感受”(Unique sensation)，在智利又改成了“生活的感觉”(The feeling of life)，广告信息始终反映着当地的文化。从1999年开始，可口可乐利用中国传统节日——春节大做文章，从鞭炮、春联、剪纸、泥娃娃阿福、喜气洋洋的“大阿福”、12生肖卡通罐到奥运金罐和茶系列饮料的面世，该公司努力地拉近与中国人的距离。雪