仙芋世家营销策略要点.ppt

仙芋世家营销方案;前言;一 Environment整体分析;一 Environment整体分析;2.竞争对手分析： 从行业的角度 现有厂商： 类似于仙芋世家的甜品店为数较多， 并集中于万达广场周边。 潜在加入者：由于甜品市场前景较好，有利可图 ，很可 能会引来新的竞争对手；但开甜品店，投 资比奶茶店费用略高，制作技术相对复 杂，所以进入的门槛较高，这样阻止了 一 批想进入行业的创业者。 ;一 Environment整体分析;二 消费者购买行为分析;二 消费者购买行为分析;关于吃甜品的频率：;能接受的价格范围：;最喜欢甜品的系列：;;有无座位是否影响消费：;哪种方式能吸引你购买甜品：;一般和谁一起去甜品店:;仙芋世家知名度的调查：;调查结果分析（4Ps）： 1.Product：就甜品本身而言，影响消费者购买的主要因 素有口味和价格等；除价格之外，消费者最先考虑的是甜品店的味道及口碑，以味道决定去哪家店吃。另外，最受