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传媒产业集团化发展透析 摘要：传媒产业集团化模式的塑就与发展问题，当下是一个在理论上需要开拓建树、实践上需要努力探索的重要问题。本文就传媒产业集团化的方式、经济原理、变革历程等方面作以透析，并简要论述了传媒产业发展的趋势及一些利弊得失。 一、传媒产业为了发展开始集团化 最近数年内，传播产业发生了许多显著的并购活动，企业集团对各类的媒体都有介入经营的兴趣，透过不断的垂直以及水平整合结果，传播产业中出现了许多大型的并购活动，而这些并购活动的主要原因即在于促使企业成长 OzanichWirth，1998 。 按照产业经济的理论，界定产业的标准主要有三条： 1 某个行业或某个部门必须从事赢利性经济活动，即必须以“赢利”作为活动的主要目的，方能称为产业； 2 产业的区分和存在的主要标志是它所提供的产品或服务的用途和性质； 3 产业的存在要求有一定的规模。符合上面三条标准的部门或行业就可以称之为产业，正在转化为或者正在扩大经济活动规模的，就可以称为产业化过程，即产业化。根据产业界定的三条标准和我国大众传媒业的现状可以得出判断，我国大众传媒业已经形成产业，并且有了相当的规模。 第一，改革开放后的大众传媒行业已经逐步脱离国家财政供养，虽为事业性质的单位，但实际上按企业化运作，大部分依靠自身的广告、发行、节目销售以及其他多种经营活动来赢利，以达到自养和发展的目的。 第二，大众传媒为社会、民众提供的产