“多善多”牛蒡茶品东莞区域传播策划方案.docVIP

“多善多”品牌东莞区域传播策划方案 前言 定策 方略 博论 一、概论  去年，对于保健品来说，是一个特别的年度。在全国经济全面回升的影响下，我国的保健品市场也渐趋兴旺。保健品在产量增长的同时，经济效益均有较大幅度的下滑。保健品市场得到进一步的调整和优化，产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战，市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都有新的表现形态，都在努力寻找新的经济增长点。 二、市场点评  保健品市场品牌繁多，几乎集中了国内的主要品牌。对于保健品消费市场来讲，品牌的知名度，市场可信度对保健品消费的选择有极为重要的影响。从调查的结果看，凡知名度高，可信度高的品牌，其市场销量也高。 品牌知名度与市场消费量基本呈正比关系. 三、消费者分析。  保健品，在现实的中国是越来越成熟。但总体来说，中国百姓对保健品的感受利大于弊，现代人对保健品的消费及观念较为明智和成熟。目前保健品正朝着优质、营养、健康的方向转变发展。消费者不再盲目购买，而是趋于理智，开始讲究保健品的品质，低价位及高广告宣传的高品质保健品已占到保健品总销售额的65%以上。 在当代城市中 “保健”与“休闲”共享，成为现代人消费新观念。 1、消费者购买茶类保健品的地点，正从以往的药店、医院转向超市、平价店和专卖店。但不同城市因经济水平的差异，购买地也有所差别。 2、销售分