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盛世赏牡丹 相约游尚湖 ——“阳光旅游进社区—尚湖篇”活动 承办单位：杭州企退文化艺术策划有限公司 二〇一四年三月 盛世赏牡丹 相约游尚湖 ——“阳光旅游进社区---尚湖篇”活动策划方案 一、前言 杭州企退文化艺术策划有限公司是以企业退休人员为服务对象的专业服务机构。公司以服务企业退休人员为核心，坚持“全面、细致、专业、高效”的运营理念，为各区、街道和社区提供企业退休人员文娱活动开展，上门看望慰问和组织健康体检等方面的服务机构。 公司采用“一体化”模式，统一管理各类二级服务代理，建立了专业性强，服务内容丰富，综合水平高的服务体系。公司拥有丰富的配置资源，与多家旅行社和景区互为合作关系，可提供多条旅游线路和多个活动基地。此外，公司与多个老年人养生基地、标准化车队和高资质体检中心长期合作，可以提供全方位一条龙服务。公司内部机构设置科学，拥有专业化的工作团队，丰富的工作经验，能确保各项活动有序开展。 2013年7月，我公司成功举办了“阳光旅游进社区——桐庐篇”活动，得到了桐庐旅游局、杭州市旅委和杭州拱墅区旅游商贸局领导的高度认可，取得了良好的社会反响。通过广场活动、微电影播放、宣传单发放等宣传方式让杭州广大市民更加了解了桐庐各风景名胜区，不仅很多街道、社区直接把桐庐作为杭州企退人员参观旅游目的地，同时也带动了自驾游、避暑游、亲子游等散客市场，真正的把桐庐旅游推广到了杭州市场。 此次“阳光旅游进社区---尚湖篇”活动，通过政府搭台与企业市场运作相结合，为常熟景区搭建宣传平台，通过在杭州主城区人口密集区域举办广场演出、微电影播放、宣传资料发放等形式，扩大常熟各景区的影响，以求吸引更多杭州市民前往常熟旅游度假。 目的 1、通过本次活动，将使杭州企退文化艺术策划有限公司与常熟市旅游局对口资源联系更加紧密，有利于实现两地资源共享、优势互补、客源互送，互推共赢，有利于形成旅游经济发展一体化新格局。 2、通过活动的举办，把“天下常熟，休闲尚湖”的概念奉献给广大的社区居民，惠及成千上万的普通百姓，进一步扩大常熟旅游在居民对休闲生活项目选择中的影响，确保在零距离接触的基础上，实现与常熟旅游资源的无缝对接。 3、通过本次活动有效地宣传常熟各个风景区，让杭州市民可以了解常熟的历史文化底蕴，感受常熟风景名胜的魅力，同时促进常熟市旅游事业的发展。 4、通过本次活动，使广大杭州市民对常熟旅游从业人员的热情服务和专业素养有更深、更好的印象，从而促使他们在选择旅游目的地的时候，更倾向于选择常熟，同时直接带动自驾游、避暑游、亲子游等散客市场。 三、主办单位 江苏省常熟市旅游局 四、承办单位 杭州企退文化艺术策划有限公司 五、协办单位 常熟市虞山尚湖旅游发展有限责任公司 （其他参与景区待定） 六、宣传对象 以杭州企业退休人员为主体的杭州市居民 七、活动可行性分析 1、 政策支持。常熟市旅游局高度重视旅行社业的发展， 一贯坚持“政府搭台、企业唱戏”，积极引导、协助旅行社开拓国内外市场。同时，杭州市的社会保障体系得到进一步的完善和加强，很大程度上解决了社区居民的后顾之忧，为“阳光旅游进社区”活动提供了客观的政策保障。 2、惠民百姓。随着社会进步和经济收入的提高，社区居民的观念在逐渐转变。花钱买健康、花钱买愉悦正成为现代人的时尚追求。社区旅游市场需求量逐渐加大，普通居民平日工作繁忙，家庭事务繁琐，心理压力很大。通过假日旅游调节心态，享受幸福、充实、绚丽多彩生活，正在成为越来越多的居民的选择。 八、活动安排 1、活动名称：盛世赏牡丹 相约游尚湖 2、活动主题：阳光旅游进社区---尚湖篇 3、活动时间：（待定） 4、活动地点：（运河广场、西城广场） 5、邀请嘉宾：杭州市旅委领导（由常熟方面邀请）、杭州拱墅区领导（由我公司邀请）、常熟市旅游局领导、杭州市企业退休人员管理服务中心负责人、企业退休人员代表（由我公司邀请） 6、活动形式：广场路演宣传（包括微电影播放、传单海报发放、现场演奏、歌舞表演、互动环节等）。 ⑴活动宣传阶段（2014年3月--4月） A、在社区发放宣传单页，播放微电影等 B、在社区允许范围，拉上横幅 C、灯箱广告、道旗广告、街道宣传栏 D、活动当天海报 E、广场路演宣传 ⑵广场路演活动实施阶段：①主持人开场②领导致辞③宣传推介④舞台表演——吸引目标受众播放常熟自制微电影，了解常熟的历史文化底蕴，感受常熟各大景区的魅力⑤互动游戏（包括有奖竞猜、邀请群众上台玩游戏、抽奖等）——诠释“阳光旅游进社区—尚湖篇”的活动主题与宣传内涵；为促进活动参与度，趣味是第一要素⑥温馨寄语——让游客对此次活动留言，提出旅游路线、服务安排上的意见和建议。 注：路演现场为各个参加景区设置咨询台