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广告宣传策划方案一、宣传目的：　　哈妹网致力于为用户提供最便捷的购物。坚持“用鼠标逛超市，不用排队，方便实惠送上门，网上购物新生活”的运营理念，不断进取，力争把哈妹网打造为您身边最贴心的日常生活需求用品提供商。2012年底，哈妹便利店首先在郑州市内铺设并逐步扩展到其它地区。线上的发展加上线下的延伸，将给顾客带来更加周到、便捷的购买体验。　　哈妹网现经营的商品主要有休闲食品、地方特产、厨房常用、日用百货等。接下来，一些家庭常用、日化用品、精品小家电等品类商品也将陆续上线。相比较传统超市便利店，哈妹网不仅经营一些平时不容易买到的各地特产食品、创意产品等，而且所有商品相对于线下超市都有着一定的价格优势。温馨周到的服务，送货上门的便捷都将给予顾客一种意想不到的方便与实惠。　　　　因此，本次哈妹网的广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：　　1、在郑州至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的扩大哈妹网的知名度和影响力。　　2、完善和树立哈妹网的品牌形象。　　3、适时地宣传哈妹网的服务设施和产品。　　4、做好哈妹网的招聘宣传及员工的培训工作。　　5、提升哈妹网宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略：　　1、前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。　　A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于前期的宣传预热期，作好哈妹网的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行哈妹网的车身包装，深入郑州县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。　　　　B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对哈妹网的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。　　C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对哈妹网的整体形象进行深入宣传，重点报道。　　D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，根据哈妹网的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。　　E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好哈妹网正式整体活动宣传策划。　　2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：主要在媒体选择上，郑州地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。　　3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击　　4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。　　三、宣传要点：（新闻点）　　1、以用鼠标逛超市，方便实惠送上门为主题，进行前期的渲染造势。　　2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的哈妹网品牌效应和服务形象。　　3、经过系列宣传攻势，在郑州全区的消费者心目中，初步建立哈妹网品牌的知名度和好感度，促进、保证哈妹网一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。　　4、通过宣传，使哈妹网经营理念和品牌形象深入消费者，　　5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到哈妹网，与哈妹网共创伟业。　　6、着重宣传体现哈妹网的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。　　7、突显出群众性、参与性强的要点，把“哈妹网有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。　　8、作为地区上规模、上档次、多功能的电子商务企业，宣传哈妹网的品牌形象及影响。　　9、做好哈妹网活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——哈妹网”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。　　四、特别宣传活动：　　1、哈妹网的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现哈妹网员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。　　2、哈妹网员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。　　3、哈妹网工程进展现场报道活动：在现场，以“最后备战？天，给郑州人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使哈妹网变成社会的时尚。　　4、在开业前期的宣传期间，自办一期哈妹网专刊（四开单页彩报），举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括哈妹网的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品以此激励起群众参与的热情。　　五、新闻发布会：　　1、第一次：-　　时间：拟于10月下旬举行　　内容：对哈妹网进行整体介绍，宣布正式开业信息。　　目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对哈妹网进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。　　2、第二次：　　时间：拟于11月中旬