广告播音概述及作品构成要素.ppt

第一节 广告播音与广告音乐 广告音乐的涵义 　 广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。广告音乐的主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。 第一节 广告播音与广告音乐 广告音乐的创作主要分为两种形式： （1）原创音乐：原创是广告音乐中重要的表现手段，根据产品的特点，充分发挥创作者的音乐创造力，将产品的诉求点配上符合广告创意需求的音乐和音效，把观众引入到广告预设的情绪中，使目标消费者不知不觉产生认同感。 第一节 广告播音与广告音乐 （2）借用音乐：在已有的音乐作品中，为广告作品选一首音乐作品与之搭配。 广告音乐的作用 （1）辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛。 （2）引起人们的对广告的兴趣，唤起人们的注意 。 （3）将产品信息商标化、特性化，加强对广告信息的记忆。 （4）广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。 第二节、 广告播音与广告音响 广告音响的涵义 广告音响是指在广告中运用专门的工具和技法，模拟或再现实际生活中的各种声响通过声响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛，烘托广告主题