小妮卫生巾策划案要点.pptxVIP

小妮卫生巾策划案经济与金融系13本国贸四班廖淑霞张丽婷王晓倩李美芳目录市场环境分析2.营销策略3.创意设计提案4.主题活动设计5.媒介提案6.广告预算妮的专属三创意设计提案品牌形象推广Step提升知名度，美誉度提升客户忠诚度现今时代，大部分的学生和上班族，尤其是年轻的女性朋友。她们面对着学习和生活的压力，还需经历每个月的几天暴躁期。她们期待可以散发自己青春的朝气、活力。自由、自在、不被束缚是她们的追求。三创意设计提案三创意设计提案电视广告POP媒介报刊杂志媒介三创意设计提案小妮产品信息包括：小妮日用纤巧棉柔，小妮夜用加长纤巧棉柔小妮丝薄护垫目标客户通过对小妮的各系列产品特点的了解和深度发掘，寻找最适合自己使用的产品。找到自己最喜欢的感觉。返璞归真，做自己！四主题活动设计妮的专属四主题活动设计活动特点普及度高轻松娱乐性少女喜欢玩奖励的诱惑性和切实性产品特点相关性四主题活动设计四主题活动设计活动方案将小妮企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销的独特形式。立足主要消费地区的学生群体，以关心女性健康为出发点，请专业的医生、高校的老师在学校展开一系列的女生生理期卫生知识讲座,并给在场的女生做一次免费身体检查、发放一些小礼品等形式。与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的小妮营销平台，打造小妮公益社会形象，促进市场销售。具体实施方案定期举行女生生理期卫生知识讲座（以广东财经大学华商学院为例）由于学业的压力女生对自己的生理期卫生知识的了解很少，在校大学生遇到这方面的问题时往往采用拖延和逃避的态度，不重视女性生理期知识问题，所以这次展开女生生理期卫生知识讲座之前，要做好宣传工作，争取到时候有更多的学生能够参与进来，提高学生在这方面的知识。具体措施：1.在开展女生生理期卫生知识讲座之前在学院内张贴这次活动得海报和分发宣传单。2.与学校相关老师、教授沟通好，希望其参加以能够提高活动得公信力，吸引更多的学生参加。3.筹备活动，布置讲座场地，以温馨浪漫格调为主。4.在进行讲座时，可以进行现场有奖问答活动，向在座学生提问女性生理期安全知识，答对者可以赠送小妮系列卫生巾或其他小礼品。5.线上线下推广活动——LED宣传在学校附近建立相对应的LED灯，LED灯可以加深人们的印象并提高品牌的知名度。四主题活动设计四主题活动设计校园现场促销活动1、促销现场的布置：营造一个公主的梦，以粉色和白色为色调，气球装饰，活动现场播放柔美的音乐为辅助，易拉宝、海报、传单等方式宣传小妮卫生巾系列的新品特点等。2、现场为购买者解答生理期卫生问题，以优惠装等吸引购买者前来购买小妮系列卫生巾。活动二：美丽随心变小妮伴你天涯海角●活动主题：我的才艺我做主●副标题：自由自在，活力无限●活动对象：15—30周岁的女生●活动目标：进一步强化品牌知名度，令消费者对此产品拥有品牌忠诚度。●活动地区：广州及广州周边旅游风景区四主题活动设计  活动准备 2015年11月15日至11月30日为活动宣传与选手征集期。向各大销售点发布“我的青春我做主”的活动海报。在《瑞丽》《昕薇》《时尚周刊》上刊登相关广告。2015年底在湖南卫视黄金档节目《快乐大本营》后插播一个“美丽随心变小妮伴你天涯海角”形象广告片。制作印有小妮迷你巾卡通代言形象的活动制服。  活动进行对参赛选手进行舞蹈、礼仪、茶艺、各方面的培训。2015年12月1日-30日在广州各大区进行海选2016年1月15日进行决赛总结所有考试成绩，评选最佳才艺奖3名给予5000元的奖励，设置优秀才艺奖若干，给予免费区海南三亚天涯海角3日游。8月28日组织获奖选手去旅游，并颁发相关小妮的纪念品，安排媒体进行报道。 活动后在官方网站对最佳女生活动前后进行对比评论。 ●活动方案：举办一场“我的才艺我做主”女性才艺个性大比拼五媒介提案媒介计划综述此次对于小妮卫生巾的广告宣传，目的是为了推动其品牌的发展，提高品牌的知名度和美誉度。我们所选中的目标消费群体为年龄在15岁-25岁的女性人群。特别是学生一族，她们处在朦胧的花季，个性、时尚、青春洋溢。跟随潮流，喜欢自由，不被束缚！热衷于网络，喜欢浪漫有情调的事物，乐于参加各种活动。针对这一群体的特点，我们选取了独特有效的手法进行宣传，以提高品牌知名度和美誉度。在媒介推广过程中我们所选用的媒介以电视媒介、网络媒介、报刊杂志媒介、POP媒介为主，辅以其他方式的媒介策略。对于媒介的投放，要做到宣传到点、到位。使小妮系列卫生巾所所体现的质量、环保、安全、舒适形象为广大女性消费者所接受与支持。为品牌树立良好的形象。 1.电视媒介：电视媒体是一种声画相结合的宣传方式，可以给人们带来强大的视觉冲击和语言感染力，使创意生动，更能够打动和吸引消费者，从而迅速提高品牌知名度