第8章市场营销解答.ppt

* * * * * * * * * * * * 　　　主　编：郭国庆 　　　副主编：张平淡 　　　　　　　　　　　　中国人民大学出版社　 国际营销学 　　 第8章 国际营销的产品策略 第1节 全球品牌管理 第2节 产品的标准化和差异化 第3节 产品在国际市场的完善 第4节 产品线管理 第1节 全球品牌管理 郭国庆　主编 第1节 全球品牌管理 郭国庆　主编 全球化的品牌战略选择 在现实当中，企业通常有四个品牌战略选择： （1）全球品牌； （2）采用一个品牌名称，但会针对个别市场进行适当调整； （3）同样产品在不同市场采用不同品牌名称； （4）采用家族品牌或其它方式将公司名称作为产品品牌名称的一部分。 第1节 全球品牌管理 郭国庆　主编 原产地效用 原产地形象(country of origin image或 country image)是指目标市场消费者对产品（包括服务）的原产地或原产国的内在印象（mental pictures），是消费者对该国的总体认知。 在国际市场上销售的产品总有一个原产地，消费者对产品的不同原产地产生不同的感受，进而影响其购买决策，这种主观感受或认知即原产地形象。 第1节 全球品牌管理 郭国庆　主编 但是经过40 年的研究