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迪士尼市场研究计划书 一． 前言 　在迪士尼的4个海外分号中，目前只有东京迪士尼的盈利是最好的，从1983年开业至今的26年间，年年盈利；巴黎迪士尼经过多年亏损后，终于在2008财年盈利约1620万元人民币；而香港迪士尼虽然并没有对外界公布过盈利状态，但外界估计其从2005年9月开园以来，已经连续三年亏损。即使如此，迪士尼公司仍然可以从香港迪士尼获得管理费以及经营的收益等，香港特区政府方面却背负沉重的亏损包袱。香港特区政府的投资，预期最理想可在2029至2030年达到收支平衡，但若旅游业发展未如预期，需至迪士尼开幕后40年，即在2044至2045年度才有望回本二． 研究目的 从文化本土化程度、营销策略（4P）、两个方面分析香港迪士尼乐园经营不甚理想的原因，并针对这些不足之处提出营销建议。 具体为： （1）香港迪士尼乐园在进行本土化过程中遭遇了那些困难 （2）香港迪士尼乐园在产品、价格、促销、渠道的营销策略上出了什么问题 三研究内容 （一）迪士尼乐园的统计资料1. 目标消费者的年龄 2. 目标消费者的国籍 （二）迪士尼乐园 1.迪士尼乐园的知名度 2.有多少消费群体去过香港迪士尼 3.了解香港迪士尼的媒体方式 （三）迪士尼乐园1．香港迪士尼乐园2．香港迪士尼乐园3．香港迪士尼乐园4．香港迪士尼乐园港迪士尼乐园四． 研究对象及