(word)广告策划完美格式.docVIP

这是我从一本书中看到的最俱全的广告策划格式了，特地摘抄下来，希望对大家有点用。。。 （一）封面 一份完整的广告策划书应该有一个设计精美、策划要素齐全的封面。主要提供以下信息：1、广告策划文本全称。 2、广告主的全称（最好为企业的标准字和标准色） 3、策划机构的名称 4、策划的完成日期 5、策划文本的编号 （二）广告策划小组名单 具体包括姓名、职责、所属部门和执笔人。 （三）目录 （四）前言 策划的缘由目的、意义、过程等策划要素进行简要的概括，着重对广告主的产品或者是企业面临的问题进行论述。 （五）正文 第一部分 市场分析 一、 营销环境分析 1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1） 企业目标市场所处区域的宏观的经济形势 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 （2） 市场的政治、法律背景 是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场 是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售或广告 （3） 市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 2、市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况 （1）市场的规模 整个市场的销售额