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第五章　开创新时代 一、麦长基：独行广告侠讲鸡场 　　Perdue Chicken译成中文是柏杜鸡。这在美国是一种高价位的鸡，这种鸡的名字源自以“养鸡硬汉”而著名的费朗克·柏杜。 　　柏杜不仅在养鸡技术上有一套，而且从喂鸡、清扫鸡场，加炒料摧肥，都事必躬亲。有意思的是柏杜的长相十分象鸡，有人就戏言，柏杜是鸡托生的。 　　这虽是玩笑，但也确实反映出柏杜对鸡的独特照顾： 　　柏杜养鸡场拥有全世界最大也最贵的价值25万美元的巨型风机，用来给鸡吹干鸡毛。这在世界上是独一无二的。 　　柏杜用一种叫做金盏草的花瓣（Marigold Petals）来喂鸡，使养出的鸡浑身润滑金亮，就象披上金衣一样。 　　在1971年的某一天，柏杜突然心血来潮，希望透过聘请一个具有独特创意的广告公司，来替柏杜鸡（Perdue ChickB en）打天下，拓展市场，建立人见人爱的牌子形象。 　　柏杜从40多个广告公司之中，选了九个，再由九个之中，去选最合心意的一个。 　　柏杜为人聪明果断，是硬汉型的广告客户。在选广告公司期间，他订下了三大原则—— 　　一、替他撰写广告文案的人，必须是真材实料，享誉广告文坛的人—— 　　二、负责炮制柏杜肥鸡广告的人，必须多花时间，深入了解他的肥鸡生意。 　　三、广告公司的制作人，在环境许可之下，应尽量与他保持联络，共同进退，联手打响柏杜鸡招牌。 　　根据这