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背景资料 关于企业 佳节速冻食品公司为生产速冻食品的国有企业，主要产品为“佳节”牌速冻面食系列产品。 有生产同类产品的企业中规模较大，实力较为雄厚。 拥有比较先进的生产设备和生产工艺。 关于产品 1、“佳节”速冻面食有水饺、包子、豆包、馒头四大类。其中速冻水饺为最主要的产品，有荤素两个系列，共6个品种。 2、在同类产品中属于比较高品质的产品。 3、产品价格居于同类产品的最高水平。 4、各种产品的介绍和产品的配方已经由企业提供。 三、关于市场营销情况 1、“佳节”品牌主要面对北京市场销售。 2、产品上市已经有半年，但是未进行广告和促销活动。 3、主要在大型食品商场、大型超市中销售。 4、 销售情况一般。 四、关于同类产品 1、在北京市场上，同类产品主要有“好食”、“香香”、“家乐”几个品牌。 2、其中“好食”上市最早，市场占有率最高，是市场上的第一品牌。 3、“香香”晚于“佳节”上市，但是有持续广告活动支持，因此，销势好于“佳节”，是居于第二位的品牌。 4、“家乐”与“佳节”同时上市，也没有进行广告活动，销势比“佳节”稍差。 5、企业认为“好食”是主要的竞争对手。 五、关于广告目标 1、企业意识到产品在市场上居于不利态势，希望通过广告和促销活动改变局面。 2、企业希望能够通过合理的策划，开展一个较大规模的广告活动，达到提高产品的知名度和市场占有率的目的。 3、企业没有提出具体的销售目