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广告设计概论商业广告的设计是奉命创作，而且题目、条件、框架及其目标、意图都是已经制定好了的。通常我们把这一切称之为“策划”。商业广告设计具有传达信息、塑造形象、诱导说服和刺激需求的机能。投合目标买主所追求与向往的形象说服和诱导人们接受一种有利于产品营销的新观念.....将广告作品中的概念演变成一种新的社会需求第二章广告设计的分类与要素第一节广告设计的分类市场营销角度广告主角度视觉传达角度媒体角度市场营销角度分类理性诉求方法在产品的营销达到顶峰之前运用较多，多用于说明性、说服式的广告感性诉求方法在维持品牌地位阶段运用较多感动人、感染人的表现手法这2中方法不可能事截然分开的，在实际的广告运作中，2者常常融于一体。从广告主角度分类商业广告非商业广告（公益广告）从视觉传达角度分类“商业广告”、“公益广告”两大类从媒体的角度分类最简便、最清晰的分类方式印刷广告（平面广告）报纸媒介与报纸广告的特点广泛性经济性快速性可读性：文稿；报纸信息选择；具有保存性局限性：时效性短；注目率低；感染力差；印刷较差报纸广告的要求：针对性；突出性；艺术性期刊广告（杂志媒介与杂志广告的特点）针对性强有效期强印刷精美，图文并茂广告对象理解度高：杂志读者的文化水平一般较高，家庭的消费能力也普遍较强局限性：灵活性小；成本费用高；传播面窄杂志广告设计：没有外轮廓线的限制活用创意设计有广阔的空间精致招贴广告创意新颖图形色彩对