(word)广州本田汽车策划案.docVIP

广西●北海 广州本田系列产品北海市场 09年推广策划书 策划指导： 策划班级:10营销与策划2班 策划撰稿：杨小迷 策划设计：杨小迷 【目 录】 前言 …………………………………………………………… 3 第一章 市场分析 ………………………………………… 4 第一节 市场背景分析 ………………………………… 4 第二节 产品分析 ……………………………………… 7 第三节 消费群体分析 ………………………………… 12 第四节 市场分析总结 ………………………………… 24 第二章 市场定位与营销措施 ………………………… 25 第一节 市场卖点选择与市场定位 …………………… 25 第二节 广州本田系列产品存在急需解决的主要问题及应对策略 …………………………………………… 27 第三章 市场策略与行动方案 ……………………………31 第一节 主题促销活动及公关活动开展 ……………… 31 第二节 广告方案与媒体运用 ………………………… 35 第三节 广告创意设计方案 …………………………… 36 第四章 市场策略效果监测及预算 …………………… 39 前 言 随着人们生活水平的提高，人们对生活的质量也有了新的要求。现代人以汽车、房子、保险作为高质量生活的三大标准。尤其是汽车，它作为一种高档的生活标志