(word)康师傅方便面在我校策划方案.docVIP

目录 目录 2 前言： 3 一．市场分析 3 1.销售环境分析 3 2.自我刨析，销售比较 3 3.消费者分析 4 4．竞争对手的分析 4 二．广告策略 5 1. 广告定位 5 1． 广告方式 5 三、营销策略 5 总结： 6 前言： 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，本策划方案结合了康师傅的营销方案与我们在学校调查情况得出。目的在于了解方便面在我校的销售情况并进一步扩大市场占有率，提高康师傅这一品牌在学生中的良好形象。 一．市场分析 1.销售环境分析 大学生是方便面的重要消费群体。根据我们小组的调查同学们在选择吃方便面的目的主要是将方便面当作零食，方便面已经超越了其最初填饱肚子的功能。此外学校伙食单一，口味不佳也是推动同学选择方便面的重要因素。 2.自我刨析，销售比较 康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是