(word)当代中国电视广告创意的现状.docVIP

当代中国电视广告创意的现状 常言道：“创意，是广告创作的生命和灵魂。”所以，创意是每个优秀广告人毕生的追求。 随着广告行业的飞速发展，广告服务的对象已经渗透各行各业的各类商品中。现在企业商都已经达成了这样的共识：一个新产品的推出，要想为人们所知，最方便的方式就是打广告。 电视是一种最普遍，最大众化的传播媒介，而电视广告借助电视的威力，在众多的广告宣传方式中脱颖而出，成为目前最直接，最有效，最具感染力和魅力的一种产品宣传方式。 我不知道从一个广告界业内人士的角度要以一个怎样的标准去衡量一个电视广告的创意的优秀与否，但作为一个普通的消费者，我觉得目前中国电视广告的创意还是存在着很多缺陷的。面对电视广告的神速发展，广告创意出现脱节的现象。 总的来说，大多数电视广告给人的感觉就是平平淡淡，过目即忘。所以，在很多情况下，经过一轮番的广告轰炸后，真正走入消费着眼中的并不多。 广告不仅仅是纯粹的一个广告，它的创意的优秀与否体现了一个国家的文化素质的高低。劣质的广告创意往往体现的是一个国度的野蛮和落后。所以，我们国家广告的创意急需提高。 分点来说，在我眼中，在创意上，目前中国电视广告存在着以下几点毛病： 广告创意没深度，没内涵。 具体地说，电视广告不同于拿去参赛的广告作品。参赛作品一般是广告制作者的满意或得意之作，而且它是给广告界的专业人士评选的。所以这些作品都有很高的技术和艺术含量。而且，其含义