高鑫·天麓圈层营销策划案技术总结.ppt

会所营销——手段与方式 中国部分顶级私人会所 长安俱乐部 美洲俱乐部 京城俱乐部 主要会员：李嘉诚、霍英东 入会费：个人1.6万，公司1.8万美元 主要会员：李泽楷、许荣茂 入会费：个人10万，公司12.5万人民币 主要会员：张朝阳、孙振邀 入会费：个人1.6万美元 通过这些知名会所的案例我们可以发现：会所的经营具有专业性、私人性、慢热性。 因此本案在利用自身会所营销的同时，还要借助其他资源，更有助于实现圈层营销。 第三方资源借助建议 会所传播活动 品牌联动 活动主题：坐拥天麓，放眼世界 活动思考原点：通过世界众所周知的奢华精品，体现项目的奢华形象 活动目标：通过引进世界级的奢侈品牌展出，展示会所国际性的服务视野！ 活动地点：会所现场 邀请人群：天麓会所的会员和天麓的意向客户 人物联动 活动主题：湖湘名流，绽放天麓 活动思考原点：通过湖湘名流的社会影响力，为会所造势 活动目标：通过新闻炒作的方式，形成社会舆论的热点，让天麓会所成为湖湘名流的代表 活动地点：会所现场 邀请人群：天麓会所的会员和天麓的意向客户 奢侈品联动 活动主题：稀世臻品，天麓与您共品 活动思考原点：借助奢侈品世界级的影响力，提升项目的奢华气质 活动目标：在项目现场进行感受与视觉拦截，让客户能充分感受到将在会所里接受到的专业与专属的服务 活动地点：会所现场 邀请人群：天麓会所的会员和天麓的意向客户 PART 2