(word)07工本一翁剑波开题报告0415.docVIP

浙江工业大学毕业论文 （或毕业设计） 开 题 报 告 题 目 信用卡消费者心理策略研究 -----以杭州招商银行异形汽车信用卡推广为例 学 院 国际学院 专 业 工商管理 姓 名 翁剑波 班 级 07工本一 学 号 14 指导教师 楼晓玲 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 （一）关于营销策略的国内外研究动态 西方经济学家对消费者行为的研究最早始于19世纪末20世纪初，美国社会学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》（Theory of the Leisure Class）一书中，提出了炫耀性消费及其社会涵义。但当时主要限于理论层面，没有具体运用到市场营销实践中。 20世纪30年代起，消费者行为研究进入应用阶段，并开始了对消费者行为的动机研究，其中，1950年由梅森·海尔（Mason Haire）主持的速溶咖啡的研究最具代表性，他的研究就是要找到消费者为什么不够买的原因。著名的市场营销专家菲利普·科特勒在其所著《营销管理》一书中，引述了一些关于动机研究的成果。美国学者盖斯特（L.Guest）和布朗（George H. Brown）于50年代初开始研究消费者对品牌忠诚问题，以便找到促使消费者重复选择某一种品牌的有效途径。 1996年至今，消费者行为研究进入变革与发展时期。1968年