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2010级旅游管理班 姜艳芳 2010071111 玉溪市农家乐市场营销策划方案 农家乐营销环境分析： （一）宏观环境分析： 1、近年来随着乡村旅游的兴起，玉溪市的乡村旅游业也有了较大的发展。 2、玉溪市气候宜人，环境优美，有丰富的自然资源，是休闲、度假的好地方。 3、农家乐作为玉溪市乡村旅游的主要接待经营户，在促进乡村旅游业的发展上起着重大的作用，政府出台了许多优惠政策，支持农家乐的开发。 4、玉溪靠近昆明，有较大的客源市场。且玉溪人均消费水平在云南省内排名较高，愿意外出消费的群体较大。农家乐人均消费较低，也容易为广大在校学生所接受。 5、近几年，玉溪市的农家乐旅游休闲区的发展比较迅速，但还没有形成一定的规模，因此发展农家乐生态旅游区的竞争压力还是比较小的，而且随着我国城市居民消费水平的提高，工作强度的提高，生活压力的增大，对于提供休闲的娱乐场所，将会得到消费者的普遍认可，市场需求比较大，因此，发展“农家乐”生态旅游休闲区是大众所需，前景较好！ 据统计，截止2012年7月，玉溪市星级以上的乡村旅游接待经营户已仅102家。 微观环境分析： 1、农家乐经营模式较为简单，在管理过程中不需要花费太多的人力物力。 2、农家乐的成立一般都是利用自家现有的资源，通过资源的重新整合而成，成本较低。 3、近年来，由于生活节奏加