现代广告学第4版课件---第8章技术分析.ppt

开篇案例 大放异彩的依云矿泉水“滑轮宝宝” 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中黄底黑面的匹配易读性最高（许多交通广告都采用这种匹配），绿底赤面的匹配易读性最差。 * 南开大学商学院 市场营销系 模板来自于 * 现代广告学第4版课件 中国发展出版社 李东进 秦勇 著 * P* 教材信息 本章导学 广告制作是广告活动中的一项重要的内容，是广告理论与广告实践的具体反映和体现。因此，广告制作的成功与否，直接影响到广告效果的好坏。广告制作与广告媒体有着密切的关系。不同的广告媒体因传播特点不同，对广告制作也就有不同的要求。因此制作广告时应充分把握不同媒体的特点，使传播的内容与形式协调一致，以达到最佳的传播效果。 LOREM * 第8章 广告制作 报纸广告制作 杂志广告制作 电视广告制作 广播广告制作 其它类型广告制作 * P* 8.1 报纸广告制作 报纸广告的制作程序 设计初稿 选择色彩 画面设计 制版 校对清样 印刷 选择字体 广告策划者在选择广告字体时，必须考虑以下几点： （1）易读性。报纸广告的字体要使受众容易接受，使他们一看就明白、就了解。 （2）适当性。包括字体的大小、位置等都要与广告文案正文以及整体的特点相适应。 （3）外观协调。广告字体外观要与广告商品的特性、广告主题表现、广告的整体格调气氛保持和谐，不能随意化。 （4