现代广告学第4版课件---第10章技术分析.ppt

开篇案例 王老吉的广告选择 电影广告的缺点也很突出，表现在电影广告受放映时间和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而广告界对电影广告的重视程度不及其他媒体高。 多媒体时代的媒体环境变化 媒体受众 的变化 各种新程序 的开发 沟通方式 的变化 CD,LD等 的出现 第二节 广告媒体的选择 广告媒体选择是指根据广告目标的要求，以最少的成本选择合适的传播媒体，把广告信息传达给预定的目标消费者，并保障接触者的数量和接触的次数。其中心任务就是比较广告目标与媒体之间的差距，并根据广告目标的要求选择广告媒体。 确定广告信息传播的数量指标 收视率 开机率 节目视听众占有率 总收视率 视听众暴露度 暴露频次 每千人成本 每收视成本 有效到达率 收视率（audience rating） 收视率是指在一定时间内，目标市场上收听（视）某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）占总人数的比例。信息收视率是广播电视媒体最重要的数量指标。广告主和广告公司根据该指标购买广播节目和电视节目，以判断他们的广告信息将能达到多少人，计算这些人将会多少次暴露于广告信息之中。如果某一节目的收视率高，该节目就可继续播放。反之，就有可能被停播。信息收视率也是广播电视经营者确定广告刊播收费率的标准之一。通常，节目收视率高则刊播广告的单位费用就高。 开机率（homes using TV