现代广告学课件第4版---第3章技术分析.ppt

本章导学 广告组织是指承担各种广告活动任务的主体机构。根据广告组织的性质、任务和设置机构的不同，可以将其划分为企业广告部门、专业广告公司、媒体广告组织、广告支持机构以及广告管制机构等。广告组织是实现广告目标的重要保证，发展和健全广告组织是顺利开展广告业务的基础。通过本章的学习，能够使我们对广告组织系统有一个较为全面的认识，这将有助于我们更好地把握广告活动的开展 专项服务型广告代理公司的广告经营范围较狭窄，服务项目较单一，一般不承担广告运作的整体策划和实施。但它能满足特定广告主的特殊需要，具有一定的专业优势，同时顺应了广告专业化分工的趋势，有利于广告专业水平的提高。 在广告市场中扮演着极为重要角色的媒介是广告行为主体之一，其广告职能是通过媒介的广告部门来具体实现的。媒介最初的广告经营，是集承揽、发布等多种职能于一身。随着现代广告业的不断发展成熟和广告经营机制的确立，媒介广告经营的职能和角色也相应地转变为专司广告发布之职。但由于各个国家和地区的具体情况不同，广告经营运作方式也不同。 媒介的广告机构也就根据媒介在广告经营中所实现的具体职能来设置。不同的国家和地区的媒介广告职能不同，决定了广告机构设置的不同。 在实行完全广告代理制的国家和地区，媒介在广告经营中一般只承担广告发布的职能，向广告代理公司和广告主出售媒介版面和时间，是媒介广告版面和时间的销售部门。 而在没有推行广告代理制或