项目六 旅游景区营销管理技术分析.pptVIP

四、旅游景区品牌塑造的方法和技巧 旅游经景区品牌塑造步骤： 主要的定位方法： 比附定位法、心理逆向定位法、 空隙市场定位法、变换市场定位法、差异共生定位法、领先定位 五、旅游景区品牌管理 旅游景区在市场调研的基础上去塑造品牌、包装品牌、传播品牌，反过来游客对旅游景区品牌的反馈信息又促使旅游景区对品牌进行再塑造、再包装和再传播，从而形成一个良性的互动系统 【任务实施】 步骤一 分析任务 教师向学生说明工作任务并引导学生熟悉工作任务内容：针对前次任务所选择旅游景区，以小组为单位，根据调查所掌握资料，为该旅游景区产品进行定位，并分析其目前品牌策略的效果，设计品牌塑造推广方案。 步骤二 实施任务 步骤三 总结任务 【考核评价】 【拓展知识】 故事营销，旅游景区打造品牌的“蓝海”市场 【案例与讨论】4A景区成功策划案例——珠海御温泉品牌之路 思考：4A级旅游景区御温泉成功的因素是什么？ 【思考与讨论】 1、旅游景区品牌的功能有哪些？ 2、思考品牌定位与品牌塑造的关系。 3、如何正确采用空隙市场定位法进行品牌定位，请举例说明。 【技能训练题】 以本地区某旅游景区为例，调查该景区的品牌状况，对景区品牌进行分析，讨论如何为该景区旅游进行品牌塑造。 项目五 旅游景区营销管理 任务一 旅游景区门票价格策略的制定 任务二 旅游景区营销策略的制定 任务三 旅游景区品