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《 策 划 书 创 作 》 课程教学大纲 课程编号： 英文名称：Scheme book create 课程类别：专业基础课 学分数：3 ： 周学时：48 课内学时/课外学时：课内 48 授课学期：2009~2010 第一学期 适用专业：广告学 前修课程：广告学概论、创造学、美学原理、基础写作 考核方式：闭卷笔试/ 一、教学目的要求：适应市场经济从低级向高级发展的需要。任何一项经济、政治、公益活动都离不开策划，而策划显现该项活动的成效。本课程的学习目的是让学生普遍了解和掌握策划的运作方法，以达到实现知识创造财富。 二、课程主要内容及基本要求。（标“*”者为重点内容；标“△”者为难点） 第一章 ：一 般策划书的创作程序 第一节：*确立策划主题 第二节：*进行调研、收集情报 第三节：Δ针对目标进行策划创意 第四节：Δ策划书的写作 第二章 ：公关策划书创作 第一节：*公共关系概述 第二节：公关策划程序 第三节：公关活动策划 第四节：公关策划书 第三章　：商业计划书创作 第一节：*商业计划书的创作要点 第二节： 商业计划书的正文写作步骤 第三节：商业计划书写作示范 第四章 ：项目策划书创作 第一节：*一般项目策划的流程 第二节：可行性研究报告编写规范 第五章 ：活动策划书创作 第一节：活动策划的基本工作程序 第二节：*活动主题策划 第三节：标志、名称、会徽策划 第四节：活动商品与纪念品策划 第五节：活动策划案例示范 第六章：广告策划书的创作 第一节：Δ广告策划概述 第二节：整体广告策划书（提纲）创作 第三节：广告策划示范 第七章：营销策划书的创作 第一节：*市场营销策划方案写作的步骤 第二节：营销策划书创作示范 第八章：会展策划书创作 第一节：会展策划书的创作程序 第二节：*会展策划书的创作示范 第九章：品牌策划书创作 第一节：*品牌策划概述 第二节：品牌策划书创作步骤 第三节：品牌策划书的创作示范 第十章：房地产策划书创作 第一节：房地产全程策划的基本程序和内容 第二节：*房地产项目全程营销策划大纲 第三节：房地产策划书的创作示范 第十一章：旅游策划书创作 第一节：Δ旅游策划书的创作步骤 第二节：旅游项目策划书写作纲要 第三节：旅游策划书创作示范 第十二章：企业形象策划书创作 第一节：*企业形象策划概述 第二节：形象策划的程序 第三节：企业形象定位策划 第四节：企业导入CI策划书 第十三章：企业策划书创作 第一节：*企业策划书的写作 第二节：企业策划书的示范 第三节：企业策划的目标体系 第四节：企业策划大纲 第十四章：电视广告策划书创作 第一节：电视广告概述 第二节：*电视广告策划程序 第三节：电视广告制作程序 第四节：电视广告方案的创作要求 第五节：电视广告文案的分类 第六节：电视广告画面的构成要素 第十五章：大型综艺晚会节目策划书创作 第一节：*综艺类节目的策划与创作 第二节：综艺晚会策划的基本步骤 第三节：大型综艺晚会剧本示范 三、课程主要环节及时数分配见下表： 教学 学 环 时节 章目 讲课 实验 实习 课程 设计 现代教育手段 作业量 习题课 课堂 讨论 学年 论文 考核 1 6 2 3 3 3 4 3 5 3 6 3 7 3 8 3 9 3 10 3 11 3 12 3 13 14 3 15 3 …… 总计 四、教学的深度与广度：策划书的写作核心是策划，通过学习，在指导思想上要领悟，凡事都有策划的可能性和必要性，而策划的显殊特征，是换个角度、换个思维考虑问题，解决问题。教学的广度是对常见的主要策划形式有个普遍的了解和掌握。 五、与相关课程的衔接与配合：广告文案、管理学基础（项目管理） 六、主要教学方法 贯彻向45分钟要质量、优化课堂教学：认真做好备课、教案，做好讲义笔记，收集相关知识案例，适当提问互动。 加强