【教学】市场预测与管理决策课件解读.pptVIP

市场预测与管理决策 调查方法的分类 定量调查 观察法 调查法 实验法 定性调查 调查方法 文案调查 实地调查 文案调查法 文案调查法 是指利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行研究的一种调查方法，也称间接调查法、室内调查法、桌面调查法。 文案调查法的优缺点 优点 成本相对较低 资料比较容易找到 收集资料时间相对较短 缺点 难以反映新情况新问题 数据不能完全适用 要求专业知识和技能 难以把握准确程度 文案调查资料的评估 数据的收集方法 收集数据时使用的具体要求或方法应该经过严格审查，以便发现可能存在的偏差。 数据的准确性 对同种资料应该从多种信息源取得，以便相互印证、核实。 数据的及时性 二手数据可能不是当前的数据，数据收集和公布之间的时滞可能较长，这种情况在普查数据中经常出现。 数据收集的目的 收集数据总是会有一定的目的，收集数据的目的最终决定信息的相应用途。 数据的性质 应该特别注意关键变量的定义、测量单位、分类方法和所检验的关系。 数据的可靠性 通过检验二手数据来源的专业水平、可信度和声誉，可以获得对数据可靠性的总体认识。 定性研究与定量研究比较 定性研究提供了关于问题背