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营销型网站的文案写作引言：“改变你的语言，改变你的世界”文案写作对于网站策划来说有同样的效果，很多网站其实只要改几个字，转化率就会有很大提升。要想有出色的文案，你需要参考下面的建议。除了表现形式，网站要素的文案写作对网站的说服力也会产生较大的影响。在我们日常交流中，经常需要说服他人。你是否发现同样的意思，换一种角度和说法，达到的效果会完全不一样。这一点在营销型网站上依然如此。尝试为你要表达的内容换一个角度，从用户利益的角度出发，看看效果是否会发生变化。在我的线下研讨班中，有很多建站公司的朋友。在一次营销型网站的讨论中，我们聊到如何打造建站公司竞争优势。在讨论中我们发现，很多客户总是希望网站尽快的完成交付。比如今天签的合同，巴不得第三天就要看到网站的效果图，一周就要上线。这是消费心理学中普遍现象，人们一旦产生明确需求，就希望立即得到满足，当然这其中的确存在需求的紧迫性问题，比如追赶一次广告投放计划；在某一个特殊的时间点，安排了一次促销等等。总之对于多数建站公司来说，更快的交付速度，是一种显而易见的优势。假如你是这样的一家公司，你们能承诺的交付时间是10个工作日以内。从用户利益的角度出发，你会怎样向客户表达这一优势。下面两种说法你更倾向哪种？1、“我们有较快的制作速度，我们将在10个工作日内交付网站”2、“交付快：10个工作日内网站上线”。这两句话，都在说同样的事情，但是却出自不同角度，第一句话在强调“自己的交付速度快，10日交付”的事实。第二句话是在强调“交付快”这个事实带来的“10个工作日内网站上线”的用户利益。这两句话也许并不是最完美的，但是我想借这个案例来强调：换位思考，从用户利益角度出发书写文案的重要性。这个道理虽然很简单，但是很多时候并不被企业的策划人员所注意。我的一位客户在他们的网站上写到“我们的创新”。当我读到他们这些创新的时候，我仿佛看到他们得意洋洋的冲我炫耀自己有多么了不起，而我一点没有读到这些“创新”对用户的有什么好处。请注意，并不是所有时候，用户都能从那些让你引以为豪的优势中读到对他的好处。因为他可能并不是你那个行业的业内专家。你应该直接的告诉他能获得什么好处。而不是把让他去领悟。我的一位生产涡轮电机的客户，发明了某项专利，并应用于他的产品后能让他们的设备平均省电25%。如果将此项发明作为他们的优势，在网站上是强调他们的伟大发明，还是让用户更早知道他们能帮用户节约能源呢？显然应该首先开门见山的告诉用户，他的产品比竞争对手省电25%，然后再去解释他们是怎么做到的。当你在为网站准备文案时，请时刻提醒自己——用户关心的是你能为他带来的好处，他们对你那些辉煌成就并不感兴趣，除非他们需要你用这些成就来说服他们相信你。另外，下面几点建议对你在营销型网站的文案写作中应该有帮助：1、使用用户的语言的表达有一个关于一本儿童读物如何成为畅销书的故事是这样写的：作者在写完书稿后，并没有急着去发表，而是把书稿拿给邻居家的小朋友看。然后请他们用笔将他们不认识的字和看不懂的句子圈起来。作者拿回那些被小朋友看完并圈过的书稿，将那些小朋友不认识的字和难懂的句子换成更简单的字和句子。他不断重复这个过程，直到没有人再在书上画圈为止。当这本书正式发表之后，非常受孩子们的欢迎，甚至那些不爱学习的小朋友都会在课堂上偷偷看这本书。我想这本书之所以成为畅销书，并非仅仅因为作者的这个小小的举措。但是从这个故事中，我们可以看出使用用户的语言的重要性。在营销型网站策划中，使用用户的语言写作文案有以下好处：有利于搜索引擎优化。使用用户的语言，意味着文案中有更多的机会出现用户在搜索引擎中搜索时用的“关键词”。在文案中出现用户搜索时用的“关键词”有利于提高这个网页相对于这个关键词的“相关性”。在搜索引擎中，“相关性”是影响网页在搜索结果中的自然排名的最重要的因素之一。例如一个网页内容的主题是“计算机培训”，而更多的目标客户习惯用“电脑培训”这个词表达“计算机培训”这个概念。那么我们应该就应该使用“电脑培训”这个词来书写文案。这样用户在搜索“电脑培训”的时候，更容易找到你的网页。有利于提升网站说服力我们知道多数情况下，用户是在扫描而不是在阅读，除非遇到自己非常感兴趣的内容才会细细品味。使用用户的语言有助于吸引用户的注意，并引起兴趣。同时使用用户的语言无疑让用户理解文章的内容更加容易。增加了网页的吸引力和理解力，本质就是在增强网站的说服力。2、使用短句子和短的段落人们害怕阅读长句子和长的段落，较长的句子和段落会给用户阅读带来压力，甚至吓跑那些不愿花时间阅读的用户。所以尽量使用较短的句子和段落。试着在文案写作中，将句子变短，将段落划分的更细。虽然用户阅读的量并没有减少，有可能会更多。但是因为句子变得短了，让用户更有耐心完整阅读。同时短的段落能让用户在较短时间内就可以稍作