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《711生活·家》策划案 主持人 王宁 第一部分 《生活.家》节目策划案 一、节目市场分析 对于现代日益发展的家装建材家居业来讲，飞速发展的新式风格以及建材品种使包括一部分业内人士在内的很多人都眼花缭乱，对家装艺术知之甚少的普通老百姓在历经千难万险之后买了一套房子，他们更需要花大力气在家装方面体现自己的品味和生活态度。但一辈子就买这一两套房子，经验严重不足成了他们的通病，面对琳琅满目的市场，无从下手不足为奇。作为普通百姓获取这些知识的途径不仅仅非常少，而且并不一定全面和实用。更多的是通过有过装修经历的人的介绍，或者是在哪家有熟人互相信任才会进行选择。《711生活.家》的开播就要为这些做全面的家装指导建材选购服务。而郑州上空从未有过的这档专业节目也不仅仅会使很多听众朋友从中受益，也将会使商家更多了一份新的选择。 虽然目前在郑州上空还没有类似的家装节目，但不乏一些节目中某个小版块的内容可以划到家装的领域内，如91.2《生活智慧王》中关于家政、家装方面的小窍门。但纵观各电视媒体，家装节目种类繁多，但基本的主调是一样的。 作为一档专业的家装节目，它的生命力和市场与家装行业一样，需求多样，但在发展过程中也会竞争激烈。从家装公司的选择到家装工程的完成，其中每个环节都渗透者商业的机会。 二、节目定位 结合郑州经济广播的受众结构以及家装市场的实际需求，本节目定位服务于30-45岁年龄段的市民，这些市民一方面是具备一定经济实力、有购买力的群体，同时也是家装建材采购的主力军。节目虽不以“专业、权威”等作为口号，但“温馨、实用、趣味”将是我们秉承的主题。节目将会在轻松的格调中给大家一些实用的咨询以及理念，同时也会穿插或植入一些好听实用的广告信息。在这样的背景下，通过节目达成在消费者和商家之间的桥梁。要在节目中体现出“节目-客户”这样一种关系，让客户听到节目后认为可以有投放广告的想法，而逐渐的使节目偏向于受众，要让有装修需求的和没有装修需求的受众均能够选择收听。 作为一档商业节目，除了要博得广告客户的认可，还要在众多广播节目中脱颖而出提高收听率，这是两个最基本的两个节目目的。作为媒体，要对受众负责,因此由节目产生的效应是，让受众了解家装行业、学到装修知识和窍门、得到实惠等等。 节目时间：周一至周日 15:00-16:00 周六、周日 10:00-10:40 节目口号：有你就有家，生活家。 轻松生活，我爱我家。 生活新风尚，家居新主张。 ? 三、节目表现形式 讲述、访谈、聊话题、热线咨询、外场活动报道、连线、偶尔接受投诉将会是节目的主要表现形式。但作为一档商业性的节目来讲，持续的外场活动将是必不可少的因素之一。 【节目片头】 装修源于一种态度 一种你对生活的态度 一种你对自己的态度 精致生活，是你对家装消费的不懈追求 美妙人生，是你对家装品质的崇高享受 不一样的家装需求，我们搜罗万象 一样的家装服务，我们一网打尽 ? 穿梭于都市的摩登世界 做个品质生活的消费达人 我们要家装 我们更要711生活家 ? 【节目小片花】 都市生活，提供给我们的，不仅仅是忙碌的工作、高档的消费、生存的压力。置身其中，我们更应该感受到紧张生活下那一小片净土的存在。正是家装，令它安逸，给你温暖。 ?四、常态节目 日常节目将打破以往分设多个小版块的形式。而是采取进入之后直奔主题的形式，所有内容并不设专门栏目分割，而是浑然天成、自成一体。在主持人的“聊天”中贯穿中心思想，并传达信息（如商场的优惠信息、新产品的信息、某品牌发布会的信息，节目中增加奖品送听众环节，可提供客户自身的产品、也可提供其他奖品），不使用播报的方式，寓广告与节目之中，不露痕迹。并在导播的“编排”下，适时接听听众热线，将内容引领深入或峰回路转，切换话题。 在有节目管控要素分割时间段的情况下，又要达到节目不分环节一气呵成的效果，需要对节目的结构进行合理安排，主持人要用过渡语使节目连贯，比如在广告插口中插入“XX提醒您，进入一段广告，稍后将收听到如何挑选瓷砖”。这样既增加了商业机会又使节目有了承前启后的条件。 节目包含元素：商场品牌的信息，品牌推荐信息，家装常识、建材选购常识，生活小窍门，经验交流等。利用不同的表现形式来达到温馨、实用、趣味的目的。 周一至周五常态节目 1.每天一个话题，邀请听众互动参与。设置奖品。 2.接受听众热线和短信咨询。 3.无具体板块设置，内容涵盖： 1）家装最新资讯（广告植入） 2）选材（装修各项材料。介绍各种材料的选择和市场行情，可连线商家。广告植入） 3）家居装饰（包括家电和家居饰品，颜色搭配。可连线设计师） 4）制作精美短片节目中播放。《家装点点通》（可广告植入，资料最