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铜锣湾量贩十一月份整体企划案 一、活动主题： 金秋送爽谢亲朋 二、活动目的： 中秋及十一黄金周过后，对于零售行来说从销售高峰进入了一个休整期，但铜锣湾量贩应借“宝安店”即将开业、“万源仓”进驻量贩之机，以“铜锣湾”品牌在全市人们心中的知名度和影响力，继续做好各方面的促销工作，蓄势待发，迎接下一个高峰的到来。 三、活动重点： 继续开展系列活动聚集人气；特别是“万源仓”进驻并进行系列促销宣传，进一步树立良好的企业形象，丰富商品，为目标人群提供优质服务，增加商场的信誉度。 四、活动时间： 2002年11月1日——11月30日 五、活动地点： 铜锣湾量贩 六、活动内容： （一）、广告宣传 1、 制作两期（十五天一期）“铜锣湾量贩特价商品”DM单，对目标人群进行派发。 在报纸上（例如晚报购物专版和商报摩登购物版等）刊登 软文及商品促销信息。 3、 在《消费直通车》等刊物上刊登量贩的商品广告及相关的宣传文字。 （二）、系列活动 主题活动 秋天，收获的季节 秋天，美丽的季节 秋天，成熟的季节 促销活动 丝丝亲情暖人心（秋冬食品周） 绵绵情“衣”送与您（秋冬时装周） 七、实施方案： “秋天，收获的季节” 时间：11月全月 地点：铜锣湾量贩 内容：凭铜锣湾量贩50元以上购物小票，可在商场指定地点获赠“联通公司”CDMA手机一部（需按要求办理手续），并获精美 礼品一份。 细节： 企划部与联通公司联系好具体事宜。 由行政部配合联系工作。 营运部、防损部安排好具体位置及发放秩序。 “秋天，美丽的季节” 时间：11月 地点：铜锣湾量贩A座门口 内容：由美容院或护肤品供应商做秋冬美容、保养常识讲座和现场演示。 细节： 由企划部联系美容院或非食品部联系供应商。 工程部、防损部配合现场音响及秩序。 “秋天，成熟的季节” 时间：11月具体日期待定 地点：铜锣湾量贩美食广场 内容：与婚介中心或报社有关栏目联合举办联宜会，本商场提供场地，以增加本商场人气，同时做一些媒体宣传。 细节： 由企划部联系婚介中心、报社及活动安排。 招商部负责活动当天美食广场工作。 “丝丝亲情暖人心” 时间：每周一系列 地点：铜锣湾量贩二楼超市 内容： 将秋冬时令食品如腊味系列、火锅系列、煲汤系列等，将系列商品做醒目的堆头和布置，以提高顾客的购买欲及购买力。 细节： 由食品部组织应节商品的采购。 企划部负责卖场布置。 “绵绵情‘衣’送与您” 时间：十一月十五日起 地点：铜锣湾量贩一楼 内容： 一楼“万源仓”系列服装促销活动（具体方案由“万源仓”定），一楼其他商户做相应促销。 细节： 招商部、百货部负责与“万源仓”做前期准备。 企划部负责与“万源仓”协调具体促销活动。 本月进一步提升铜锣湾量贩的知名度、美誉度和影响力，并通过一定程度报纸、杂志广告及软文和寄发DM单，来汇聚目标人群的注意力；通过举行秋冬时令相关活动，带动人流量和销售量。并且为迎接圣诞节、元旦等另一个高峰做好准备。 八、费用预算： DM单 2期 7000元 喷绘 4张 350 元 条幅 500 元 其他宣传品 300元 合计： ￥8150元 量贩企划部 二○○二年十月二十八日 十一月整体企划案 - 5 -