内衣市场调研报告.docVIP

内衣市场调研报告 篇一：1内衣文胸市场调研报告 淘宝内衣文胸市场调研报告 一、 淘宝内衣文胸市场数据分析 1、“内衣文胸”市场走势 图1-1 如图1-1所示，“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场，市场需求与市场竞争与日俱增。总体市场走势较平稳，只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。 随着市场增量的上升，市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下，大型促销节点成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故，如何在日常销售中积累老客户，并在大型节点充分爆发，成为了决定品牌发展的重要因素。 2、“内衣文胸”消费人群分布 图2-2 如图2-2所示，需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%，其中18-24岁的群体为第一消费群体，“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。 图 2-3 如图2-3所示，需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网购经验较少，所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费。所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢，把产品功能、亮点、页面做的足够出色，这样才能吸引更多的消费者。 而在“消费层级”方面，需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中，故在产品定价方面，建议尽量贴近市场平均水平。在店铺前期的引流策略中，可以多增加一些活动款吸引流量。 图2-4 如