江中消化类药品药品品牌调查解释.pptVIP

本次调查共完成有效样本9966个，加权后可以推及全国11.89亿电视观众，加权后的样本结构为： 江中消化类药品品牌竞争状况调查报告 CTR市场研究股份有限公司 媒介策略研究部 2005年12月23日 一、调查基本情况说明 二、消化类药品品牌竞争现状 三、润喉类药品品牌竞争现状 主要内容 一、调查基本情况说明 二、消化类药品品牌竞争现状 品牌发展的六个阶段 忠诚/推荐 美誉、深入人心 经常使用 尝试、购买 记忆、印象深刻 认知、识别 消费者与品牌的的联系越来越紧密 消费者接近品牌的六阶段 品牌的吸引力越大 知名度 第一提及率 无提示提及率 使用过的比例 经常使用的比例 美誉度 重购意向、推荐意向 常用测量指标 （一）品牌认知状况 江中健胃消食片知名度最高，其次是吗丁啉和三九胃泰，但江中的领先优势并不明显。 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 能记住江中健胃消食片的消费者比例最高，其次是吗丁啉和三九胃泰；江中健胃消食片领先优势明显。 能记住的消化类药品品牌（无提示提及率） 消费者印象最深的消化类药品品牌是江中健胃消食片，36.3％的消费者首先想到的消化药品牌为江中健胃消食片，遥遥领先其他品牌，心理占位能力强。 印象最深的消化类药品品牌（第一提及率） 消化类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率） 江中健胃消食片在所有年龄群体中知名度均高居榜首；江中健