矿泉水行业竞品答辩.pptxVIP

矿泉水行业央视投放洞悉2012年3月26日媒介策划中心液态饮料的分类单位：亿数据来源：ADP2010.01-2012.02电视媒体根据CTR分类，液态饮料分为茶饮料、碳酸饮料、果蔬汁、特殊用途饮料、蒸馏水/矿泉水、植物蛋白饮料；其中电视投放排在前几位的是茶饮料、碳酸饮料、果蔬汁，并且每年有保持增长的态势；主要竞品广告投放量数据来源：ADP2010.01-2012.02电视媒体根据CTR近几年的统计，康师傅、景田、昆仑山电视媒体投放额保持前三位，位于第一梯队；农夫山泉、怡宝、益力位于投放第二梯队；其他品牌则位于第三梯队；单位：万元电视媒体是矿泉水/蒸馏水行业投资首选电视媒体是行业投资首选，省台和市县级的占比较高，但投放趋势下行，央视投资上升；数据来源：ADP2010.01-2012.02电视媒体单位：万元4、5、6、7月是行业电视投资旺季单位：万元数据来源：ADP2010.01-2012.02电视媒体4、5、6、7正值春夏之季，是矿泉水/蒸馏水的销售旺季，所以相应的广告投放也最高；CCTV1/3是行业央视频道首选CCTV1\3是行业投资首选，CCTV新闻/5套是辅助性宣传频道；单位：万元数据来源：ADP2010.01-2012.02电视媒体15秒/5秒中短版本是央视常用版本15秒版本为主，主要展示品牌内涵，5秒短版本为辅进行品牌声音的提示；数据来源：ADP2010.01-2012.02电视媒体单位：万元新闻、综艺是央视节目类型选择新闻类资源使用相对较多，综艺类其次，但是逐年增长，体育类资源使用在下降；数据来源：ADP2010.01-2012.02电视媒体单位：万元央视品牌投放格局排名主品牌(中)2010年占比主品牌(中)2011年占比主品牌(中)2012年1-2月占比1昆仑山1170554%昆仑山1213351%巴马活泉41463%2康师傅644530%农夫山泉426818%昆仑山21132%3农夫山泉274313%康师傅343614%可逸203%4景田4622%景田258311%羊山清泉51%5娃哈哈2481%巴马活泉2871%天宝古泉20%6松州泉290%其他10424%总计652100%7总总　　　央视品牌排名靠前的有昆仑山、农夫山泉、康师傅、景田；数据来源：ADP2010.01-2012.02电视媒体单位：万元昆仑山央视广告投放特征重点使用央视招标资源进行传播，主推高端天然雪山矿泉水-广告投放量：2011年在2010年基础上微幅上涨；频道倾向性：重点使用CCTV1/5/新闻；投放季节性：重点集中在夏季，即7、8月份；版本倾向性：以15秒、30秒中长版本为主，进行品牌内涵的展示；昆仑山央视主要项目排期还原年份媒体1月5月6月7月8月9月10月11月12月2010中央1套　A特段及套售A特段及套售A特段及套售A特段及套售　　亚运会项目　中央13套　A特段并机A特段并机A特段并机A特段并机　　　　中央5套　　　　　现场直播　亚运会项目　中央12套　　　　　　　亚运会项目　中央7套　　　　　　　亚运会项目　中央3套　　　　　　　亚运会项目　2011中央1套　A特段及套售A特段及套售A特段及套售A特段及套售　　　　中央5套　　李宁黄金赛场　　实况录像、现场直播等体育晨报、体坛快讯等　　中央2套　　　对话、对手、经联、模特大赛等对话、对手、经联、今日观察等　　　　中央13套　A特段并机A特段并机A特段并机A特段并机　　　　中央11套　　快乐戏院等名段欣赏、青春戏苑精彩回放、快乐戏园　　　　2012年1-2中央5套网球公开赛、直播周末　　　　　　　　投放模式：招标资源+特殊项目+体育资源康师傅央视广告投放特征重点运用央视主流平台，主推康师傅矿物质水-广告投放量：2011年和2010年相比有所下调；频道倾向性：重点使用CCTV1/3/6/8；投放季节性：重点集中在4、5、6月份；版本倾向性：以15秒、30秒中长版本为主，进行品牌内涵的展示；康师傅央视主要项目排期还原年份媒体1月4月5月6月7月8月2010中央1套　套售等A特及套售等A特及套售等A特套售中央8套电视剧套装电视剧套装电视剧套装电视剧套装电视剧套装电视剧套装中央6套白天套晚间套+白天套超值套黄金套晚间套超值套中央3套综艺套装综艺套装等中国音乐电视套　　　中央13套　　A特段并机A特段并机A特段并机　中央2套　消费主张　　　　2011中央1套　A特及套售套售A特及套售套售　中央3套　综艺套装等综艺套装等欢乐中国行套及套装　　中央6套　电影套装等电影套装等电影套装等　　中央13套　A特段并机　A特段并机　　中央8套　　电视剧套装　　　投放模式：招标资源+CCTV3/6/8高频次套装景田央视广告投放特征后者发力型，主推景田百岁山矿泉水-广告投