企业经营策划案课程.ppt

一、企业形象策划案 二、企业品牌策划案 三、市场营销策划案 四、产品促销策划案 五、招商引资策划案 一份完整的企业经营策划案一般由标题、正文、附件和签署四部分组成。 标题——单一性和复合型 例： “企业营销策划案”（只写文种名称）、“美特斯邦威企业品牌策划书”（公司名称+文种） 正文——核心——前言、目录和主体 前言：说明原因和目的 目录：起索引作用 主体：根据具体内容的不同各有要求 附录——可有可无，视需要而定 签署——于尾部，署上编写公司或个人的名称和时间，可酌情省略。 一、企业形象策划案 （一）企业形象策划的概念和功能 1.概念 将企业的经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。 是塑造企业形象、获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。 2.功能 （1）内部功能 导入企业形象有利于企业文化的建构 导入企业形象有利于产品竞争力的增强 导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现 （2）外部功能 企业形象策划有利于企业经营资源的利用 企业形象策划有利于获得消费者的认可 企业形象策划有利于企业公共关系的运转 CI,又称cis，企业识别系统 CI 又由MI BI VI 组成 MI ，企业丝线系统 BI ，行为规范系统 VI，品牌视觉系统 （二）企业形象策划程序 1