品牌与商标策略答辩.pptxVIP

品牌与商标策略2一、品牌的含义品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。常见品牌家用电器：海尔、美的、LG、AUX、苏泊尔、格力、飞利浦手机数码：iphone、联想、微软、三星、HTC、小米、华为日用产品：宝洁、联合利华、兰蔻、美宝莲、欧莱雅、立白、相宜百草、大宝服装：adidas、美特斯邦威、李宁、阿依莲、七匹狼汽车：宝马、奔驰、奥迪、大众、沃尔沃、雷克萨斯、劳斯莱斯4一、品牌的含义Benz＋＝品牌营销视野1　名车品牌大观宝马（BMW）·德国中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。营销视野1　名车品牌大观［2］保时捷（PORSCHE）·德国（斯图加特）。采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。营销视野1　名车品牌大观［3］大众VW大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，总部在沃尔斯堡。德文VolksWagenwe