2016年六合那迦-中建光谷之星推广策略60p.pptx

光谷最亮的那颗中国星——中建·光谷之星，广告策略初探广告策略——品牌，品质策略解读 —— 项目相对于竞品的差异化价值就是品牌，和品牌所带来的品质。品牌简介1. 老牌国企——中建总公司是中国专业化经营历史最久、市场化经营最早、一体化程度最高的建筑房地产企业集团之一。2. 行业龙头——自1982年公司组建到2010年底，2010年公司的资产总额超过3800亿元，是当之无愧的中国建筑业翘楚。中建总公司是中国专业化经营历史最久、市场化经营最早、一体化程度最高的建筑房地产企业集团之一，拥有从产品技术研发、勘察设计、工程承包、地产开发、设备制造、物业管理等完整的建筑产品产业链条，是国内唯一一家同时拥有“三特”资质、“1+4”资质和建筑行业工程设计甲级资质的建筑企业。国匠精工——荣获中国建筑业最高奖项“鲁班奖”150项，全国优质工程奖133项，拥有各类专利产权600余项。获奖数居全国同公司建设-深圳国贸大厦行业之首。项目的差异化价值 中国力量（广告包装）背景故事： 光谷是“中国创造”的源头，是全力打造的高新区14个国家重点实验室、13个国家工程研究中心，19家省级重点实验室、18家省级工程研究中心;还有500多家企业建立了自己的研发机构。 在“中国光谷”，平均每个工作日诞生9家企业，每天有10项发明专利诞生。高速发展下的光谷，每天都有着不一样 光谷拥有强大的科技创新力，其经济等