名品虞姬城 少个才艺展示.docVIP

“名品虞姬城”超级童星 ------------沭阳首届少儿才艺大赛 广告主：名品虞姬城 实施时间：2010年6月至2010年9月 目标客户：儿童及父母，锁定女性及儿童市场用户 核心策略：借助暑期、针对目标，开展选秀活动，借鉴“超女模式”进行活动推广 创新点：沭阳首次大规模少儿选秀，充分把名品虞姬城融入整个活动 策划与执行单位：沭阳县广播电视台 一：市场分析 名品虞姬城商户：调查发现名品虞姬城现有商户集以女装、儿童服饰为主。 现有人流量不足：由于名品虞姬城还是一个新的商城，很多人都不知道有名品虞姬城这个地方，即使知道也很难清楚所在位置，相对于其它商城，人流量明显不足。 价位太高：由于名品虞姬城多为中高档服饰商品，再加上租金等问题，造成了商品价格相对于其它商城价格偏高，消费者不敢进入选购。 单纯的硬性广告效果不佳：由于本身还没有形成稳定的购物商城氛围，单纯的简单硬性广告宣传很难吸引购买者进入名品虞姬城，更谈不上消费。 市民无在名品虞姬城休闲偏好，没有形成一定的人气。 分析总结：以上结果都是经过对名品虞姬城现有商户的调查发现的，通过这些商家的调查发现，他们迫切需要一个针对儿童与女性为主的一个活动，用活动来推广，让这些目标客户走进名品虞姬城中去现场感受，继而增加名品虞姬城的人流量，继而产生消费。（调查情况见附表1） 二：活动背景 为了增加名品虞姬城的人流量，让名品虞姬城的主