广告学的课程报告.docVIP

附件一 武汉长江工商学院管理学院工商管理系 课程报告 课程名称： 广告学教程 任课教师： 袁 瑛 年级、班级：10111 学生姓名： 任 海 洋 完成时间： 2013--06--15 分数： 总结考查课程的相关理论认识（20分） 答：首先广告学的定义是指可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。 广告有很多种类型，按照广告的作用一般可以分为：广为宣传；实现市场定位；广告拉动消费，创造财富；广告是媒体发展的动力；为消费者决策提供信息。 而广告存在的类型也有很多种，如下： （1）按广告的传播媒介：分报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、户外广告、电影广告、网络广告、售点广告、直邮广告等等。其中报纸广告和杂志广告也可以统称为印刷广告，电视广告和电影广告也可以统称为影视广告。电视、广播、报纸、杂志被称为四大媒体，电视为四大媒体之首。 （2）按广告的发布范围分类，全球性广告、全国性广告、区域性