我国电子竞技产业市场结构分析.doc

9 我国电子竞技产业市场结构分析 在产业组织理论中，产业的市场结构是指企业市场关系的特征和形式!它是一个反映市场竞争和垄断关系的概念 一般而言，特定的市场结构决定相关主体的市场行为， 进而决定市场绩效的好坏本文采用贝恩（1959）的以产业卖方集中度为主要依据的市场结构量化分类方法来分析电子竞技市场即根据产业中的前 4位和前8位企业绝对集中度指标对市场结构加以分类。 影响市场结构的主要因素是市场集中度#、产品差异化程度以及市场进退壁 垒。 需要特别说明的是本文在分析电子竞技产业市场结构时由于相关数据的可获得性和权威性偏重于对网络游戏产业的分析 2.1 市场集中度 根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准!产业市场结构可以粗分为寡占型CRR8 40%和竞争型CR8 40%两类 寡占型进一步又细分为极高寡占型4CR8 70%和低集中寡占型40% CR8 70%竞争型进一步又细分为低集中竞争型20% CR8 40%和分散竞争型CR8 20%。 2006年我国电子竞技产业规模为65.4亿元人民币，到2011年发展为476.2亿元，短短5年增长了7倍多。从市场集中度来看，其中规模最大的8家公司及其经营额见表1。从中可以看到腾讯公司的经营额最大，其经营额是是排名第八的世纪天成经营额的20多倍。 表1 2011年度我国八大电子竞技企业经营额（单位：亿元） 公司名称 经营额 公司名称 经营额 腾讯 168.7 搜狐畅游 27.8 网易 66.3 巨人网络 18 盛大 52.8 光宇华夏 11.5 完美时空 29 世纪天成 7.1 数据来源：中国商情网 计算相应的CR4和CR8，可以发现CR4 66.53%,说明该产业属于低集中寡占型，而CR8 80.05%。说明该行业属于极高寡占型。数据说明在我国目前电子竞技市场正处于一种几大家大型厂商控制，众多厂商参与的中（上）寡占型给集中市场状态。 2.2 产品差异化 为避免直接的市场竞争!各电子竞技企业都尽量扩大产品之间的差别! 以吸引爱好者扩大市场对电子竞技产业来说!产品的差别化主要表现在电子竞技内容的文化背景#画面的美感#质感#娱乐过程中的满足感#服务质量#产品本身的设计等 调查显示!目前我国电子竞技企业的大部分产品特色不鲜明!产品雷同!弱化了各自产品的独特性!基本都是彼此模仿或者从国外引进!打斗和练级为主的游戏产品占据了较大的市场份额! 如音乐舞蹈类的 劲舞团 # 超级舞者 等 !体育竟赛类的 街头篮球 # 劲爆足球 # 跑跑卡丁车 电子对战类的 反恐精英 # 星际争霸 # 魔兽争霸 # 帝国时代 等!给客户带来的体验大同小异 近年来!这种情况虽有所改善!但整体上改善不大 这限制了电子竞技产业的发展!导致电子竞技行业的集中度较高。 2.3 市场壁垒 市场壁垒的高低对市场结构状态具有重要影响 当一个行业进入壁垒较高时!行业内的垄断者可以通过制定垄断价格获取利润!而当行业的进入壁垒较低时!行业内企业的价格行为则会受到较高程度的约束 近年来!中国电子竞技行业在经历了产业链与商业模式的探索后!逐步形成正规的赛事推广与合作模式 市场规模不断扩大!各行业主体如平台运营方#游戏研发方#媒体宣传方#赛事策划与筹办方# 电子竞技职业选手等得到了长足的发展 从宏观层面来看!到目前为止!国家还没有出台任何限制企业进入网络游戏的政策法规!行业进入的壁垒还没有形成 当然!从市场层面来看!市场有其自身的运行规律和限制!会有一定的进入壁垒例如!新建对战平台需要大量资金!也需要各种技术支持以及各个游戏的授权许可同时!新建电子竞技平台对聘用解说员也是一个挑战但就整体而言!目前我国电子竞技行业的市场壁垒程度是很低的。 3 市场行为 市场行为是指企业在市场上为实现其目标（如利润最大化、更高的市场占有率等）而采取的试音市场要求被不断调整过其行为的行为，主要包括定价行为、广告与推广行为等。 3.1 定价行为 前几年电子竞技行业内主要的盈利方式就是拉赞助和赚取主办方给出的执行费用$ ! * 年国家广电总局下发了禁止播出电脑网络游戏类节目的通知电子竞技也包括在内$ 由此导致中国的电子竞技丧失了最重要的盈利模式%出卖转播权$ 而电子竞技游戏行业关于游戏软件的售卖主要集中在单机游戏市场游戏研发公司通过游戏软件销售来获得盈利其中海外公司在中国会采用代理公司合作的模式进行 但是由于中国特殊的市场环境正版单机游戏在中国的贩卖情况不是十分理想$ 而海外市场对于知识产权的监管相对严格$+*,我国大多数电子竞技企业采用的是定额收费与从量收费相结合的收费方法$ 同时竞技平台的运营商也会通过服务的差异化来积极拓展会员业务$ 在电子竞技游戏产业中游戏产品研发越来越注重网络联机功能的建立纯粹的单机游戏已经越来越少见游戏厂家也从游戏软